【2015bntworld韩妆10大年末企划7】韩妆产业准备开启新模式

bnt新闻讯世界美容业界在2015年激烈的竞争当中，也没有停止发展的脚步。中国已经逐步上升为了世界经济的中心，K-Beauty满足了中国人对美容的渴望，可谓风头正劲。

虽然遇到了大大小小的难题，经历了停滞的阶段，就像跌倒谷底之后重新上升的曲线一样，韩国的大邻居中国观光“游客”，重新将脚步转向了韩国。中国游客可在韩国，体验这个时代最时尚、现代的美容趋势。

究竟谁能打开13亿人的钱包，成为全世界瞩目的焦点。快速发展的经济和收入水平的提升，让中国人对涂涂抹抹的美容产品，爆发出巨大的需求。

据韩国贸易协会北京分部的报告书显示，中国人的奢侈品消费额为1,06亿美元，在世界市场（2,320亿美元）中占据了46%的比重。特别是在本国内购买的奢侈品仅为1/4，其余都是在海外购买的。

乘着韩流的风潮，K-Beauty在中国美容市场展示出骄人的成绩。中韩两国有共通的亚洲文化，标榜最新流行趋势的充满创意的美容产品，对韩流带来的韩国化妆品的信赖及好感日益提升，引起了爱美中国女性的注意。甚至常年称霸中国化妆品市场的法国化妆品的地位也被动摇，可见2015年K-beauty的人气之高。

在世界市场中占据最大影响力的中国消费者，将其变为韩妆热烈追捧者的韩国化妆品的魅力究竟何在？今后，将给中国消费者带来绝对信赖和喜爱的韩国化妆品，究竟会朝哪里发展？

▶ 大国邻居游客来袭

随着中国经济的腾飞，中国政府对海外销售也放宽了门槛，中国人的海外出游也是越发频繁。那么，到访韩国的都是哪些游客呢？其中最多就是20~30岁左右的年轻游客，据韩国观光公社调查显示，这其中女性占有62.5%，她们最喜欢自由旅行。

这些女性游客旅游时最大的支出就是消费。从她们的消费清单便可知，香水和化妆品占73.1%，占据绝对比重；医疗占40.8%，食品占32.7%，这些产品占据了前几位。

对于中国人来说，地理位置相近的韩国，是亚洲国家中最适宜旅游的国家。因为能感受最新服装及美容时尚趋势，尤其深受女性的喜爱。再加上，能够以合理的价格购买优质的产品，这点是最吸引中国游客的部分。

* 请关注八零后、九零后

1997年开始的韩流带动了韩国化妆品热潮的兴起，韩剧、电影、大众歌谣人气高涨，韩流在2014年因《来自星星的你》更是再次达到了顶峰。剧中担任男女主角的全智贤和金秀贤，成为了中华圈一线明星，他们的吃穿住行，所有的一切都受到了中国观众的关注。

初期，憧憬韩国偶像歌手的青少年韩流粉丝，现在成长为了左右中国消费市场的小皇帝一代，八零后（1980年以后出生的一代）开始显示自己的存在感。中国通过改革开放实现经济腾飞之后，1990年后出生的一代九零后（1990年以后出生的一代）也加入了进来，消费市场发生了新的变化。这些八零、九零后，比前一代更加积极的体验韩流文化，通过网络来行使自己的影响力。

* 追随美丽的步伐永不止步

韩剧、电影以及站在K-pop舞台上的韩国艺人，对于体验过韩流的中国年轻人来说，刺激了他们对美丽的渴望。通过电视和网络平台，艺人光鲜靓丽与时尚干练的的妆容，让观众不仅对艺人们使用的化妆品感兴趣，而且只有韩国女性才知道的美容秘诀，也引起观众的好奇和关注。

自然在化妆品业界，争先恐后的选择中华圈女性青睐的明星，又或是拥有大群粉丝的男艺人等，最具人气的明星来担任代言人，为自己的产品打造好的形象。

另外，拥有特别的成份和设计，以及新质地的化妆品类型，韩国女性喜欢的自然肌肤护理及妆容，干净透亮的肌肤引起了协同效应，这也带动了大家对韩国产化妆品的需求。价格适中、品质优秀的韩国化妆品，最适宜亚洲人肌肤，这样的认识也得到了推动。

在世界市场上，唯独韩妆产品展示优秀品质的原因，是因为韩国女性消费者本身就非常苛刻，而能满足这些女性消费者的自然是好产品。韩国作为网络强国，韩国网友既严苛又仔细的产品评价及体验，也进一步提升了韩国化妆品的水平，不仅如此，还为提升韩国化妆品的信赖度立了大功。韩国不知不觉已经成为了可预测全球市场趋势的最时尚的消费市场。

▶ 强大的网络波及效应

11月11日是中国的光棍节，大型电子购物网站阿里巴巴（Alibaba）当天的销售额就能达到16,5兆人民币，震惊全世界。这其中，手机平台的交易额占据了68.6%，数据显示为去年的158%。这也再次表明，中国的网络购物市场，是韩国化妆品业界在中国持续占据优势时，不能忽视的部分。

访问韩国的游客和中国国内的八零后九零后一代再次升级为了“海淘族”。象征着“大海”的“海”，以及象征“消费”的“淘”的合成词，是指通过电脑及手机，在线购买海外产品的中国人。

（资料来源：i-Rsearch）

据调查，中国人喜欢海外直购的原因，是因产品品质优秀，与国内消费价格差异较大，以及对海外品牌的青睐。海淘族通过海外直购买的最多的产品就是化妆品。女性海淘族中有66.7%曾经购买过化妆品，这比重明显高于其他产品的比重。中国海淘族为了海外直购，去的最的多的国家是美国，紧随其后的就是韩国。

中国的假冒商品泛滥，也是中国消费者开始倾向海外直购的原因。中国的网络消费市场，现正从以淘宝网为代表的C2C市场，转变为B2C市场。因个人及零售销售商的增多，消费这很难判断所购买的产品是否为正品，因此消费者和淘宝之间的隔阂越来越大。

基于支付宝（Alipay）这样的支付手段，对网络渠道稳定性的信赖度提高，也是海淘族大幅增加的原因之一。网络渠道还能为中国的外缘地区消费者，节省时间及空间的费用，这也是消费者青睐网络渠道的原因。随着物流网络的发展，落后地区的消费者也能去购买大城市消费者喜爱的产品。

相反，像京东商城等B2C网站，主要销售的是品牌产品，且保证是正品产品，以这样的措施来获得消费者的信赖。阿里巴巴是连接大多数消费者和企业的网络平台，但京东商城则是通过严格的管理，确保了独有的网络购物平台竞争力。虽然阿里巴巴的气势不可挡，但京东商城的成长也令人瞩目。被网络购物平台的仿造品受尽折磨的消费者，将视线转向了韩国，由此韩国整个电子商务出口额中，中国所占的比重从去年的27%，上升到了今年的42%。

* 通过新浪、网易等在线媒体决一胜负

中国4大网站之一的网易，通过美容专题节目《美妆思密达》，分析韩国美容趋势、介绍皮肤护理及化妆方法。视频中融合了可吸引中华圈消费者的最新美容产品及美容相关信息，引起了网友的关注。该视频中介绍的韩妆产品及使用方法，起到了有效的宣传效果。

其他的中国大型网站百度及新浪网等，在服装及美容相关新闻中自然地介绍产品，提高了品牌的知名度，让大家可轻易了解到各类韩国产品。随着中国对韩国化妆品的关注日益提高，只要输入相关搜索词，就能查看韩妆品牌的相关内容，而韩妆也一直保持着较高的搜索量及使用量。

▶ 稳定性和信赖度是韩妆坚实的后盾

不管是何领域，假冒伪劣产品问题及对本国产品品质的不信任，让中国人将视线转向了海外购物。由此，融合自然主义和健康要素构筑信赖的韩国化妆品，就足以俘获中国消费者的心。

随着经济腾飞，追求高生活品质的消费模式也发生了变化。人们的收入开始增加，中国消费者开始更多的关注健康的生活方式，而对于直接接触肌肤的化妆品，更是以严格的消费要求来选择。

* 自然共和国成功俘获中国消费者的心

将“自然旅程”作为品牌风格的自然共和国（NATURE REPUBLIC）（代表：郑芸虎），已经奠定了国际美容品牌的地位。从2013年末开始，以中国的网络渠道为中心销售，自然共和国最近在中国境内最大联锁商店屈臣氏(Watsons)的第2200个分店开始销售。

自然共和国芦荟舒缓保湿凝胶92%（NATURE REPUBLIC SOOTHING&MOISTURE ALOE VERA 92% SOOTHING GEL）已经成为了中国消费者必备美容单品，享有盛名。其有机芦荟成份可镇定因粉尘和大气污染变得敏感的肌肤，这款芦荟胶在2014年6月在中国最大的网络购物中心淘宝网的促销活动中，创下了一天就销售了10万个的记录。

芦荟胶完美地洞察了中国消费者的心理，也就是因严重的粉尘和大气污染而变得敏感的肌肤健康。未添加任何化学成份的芦荟胶，含有92%的有机芦荟及维生素C，强调了产品对肌肤的镇定效果，在中国被视为是供给水分、缓解痘痘肌肤的多功能补水霜。

另外，通过在微博上进行类似产品的价格及效果比较，以此来有效的宣传自家产品，微商使用者则基于朋友关系，持续对产品的品质及安全性建立信赖关系，这也大幅提升了销售量。芦荟胶在全世界每月销售500万个，最近突破了6600万个的累积销售量。

“自然共和国人参蜂王浆丝柔面霜（NATURE REPUBLIC GINSENG ROYAL SILK WATERY CREAM）”含有99%的黄金以及6年根高丽红参，从黄金蚕中获取的丝氨基酸等珍贵营养成份，让肌肤变得水量润泽，是一款美白抗皱的面霜。继芦荟胶之后，这款产品也登上了各大畅销榜。

借自然共和国人参蜂王浆丝柔面霜的人气，陆续推出了爽肤水、乳液、精华、眼霜及面膜等产品，最近还推出了“人参蜂王浆丝柔眼霜”，打造了专属于自然共和国的高级护肤产品系列。

* 悦诗风吟融入济州岛的清晰自然

标榜自然主义的化妆品，强调的是干净、纯洁及舒适，吸引了许多女性消费者。悦诗风吟（代表：安世洪）以少女时代允儿、在中华圈以电视剧获得超高人气的演员李敏镐作为代言人，推出了融入纯净济州岛原料的化妆品，还在并行各类绿色环保的社会贡献活动。

悦诗风吟作为中国最受瞩目的韩妆品牌，通过济州纯净绿茶研制成的“悦诗风吟绿茶籽精萃水分菁露（innisfree The green tea seed serum）”，获得了众多中华圈消费者的喜爱。绿茶籽精华可为肌肤深层补充水分，绿茶籽油起到屏障的作用，让水分长久停留于肌肤，适宜在干燥的季节食用，结合济州岛美丽的自然风景，大力向中国消费者推广。

* 集纯羊奶霜揭示天然化妆品新标准

韩国低刺激自然主义护肤品牌集纯（KICHO），追求及恢复的是维护肌肤秩序，实现健康的美丽。其最畅销的产品是集纯羊毛脂浆果乳霜（KICHO SHEEP OIL CREAM Lanolin & 8 berry），以及集纯茶花睡眠面膜（KICHO CAMELIA SLEEPING PACK），含有羊奶及发酵红参、羊毛脂等差别化的成份，让肌肤远离环境侵害，保护疲惫的肌肤，在中国消费者中形成了良好的口碑。

集纯进入了位于美国曼哈顿中心街哥伦布圆环的有机食品卖场Whole Food网店，为国际天然化妆品品牌奠定了基础。与“K-Beauty终于登录此地”的标题一起陈列的产品，显示了K-Beauty如今的地位，获得了当地消费者的好评。美国也越来越重视基础护肤，且排除化学物质的天然化妆品正在流行，因此，今后天然化妆品品牌集纯也将陆续登陆亚洲，准备扩散到全世界各处。

* 中国版Power Blogger的传播效应

不管过去还是现在，口碑的广告效果，往往会给消费者的购买心理造成巨大的影响。博客和SNS的传播营销是广告最好的平台，不仅拉近了与13亿中国消费者近沟通的距离，也提供了无限的机会与空间。

微博可以说是中国最大的社交网络，亦可称为是中国版的Facebook或Twitter。注册会员人数多达到2亿5000万名，中国73%的网友都在使用微博，据调查网友把微博当作是最重要的信息搜集渠道。这其中，拥有众多粉丝的Power Blogger的影响力是巨大的。通过评价美容相关的产品，自然的向大多数人宣传并介绍产品。

中国版的KakaoTalk即微信，拥有6亿多人的会员数量，是最大规模的手机社交软件。微信不同于开放型的SNS微博，是只有通过熟人间双方的同意后，才能结成微信朋友，是一种接近封闭式的SNS。因此，对熟人提供的信息信赖度较高，最近成为了新的营销平台。中国重视“关系”文化，也给消费造成了巨大的影响。

* 大获全胜的优秀品牌伊思（It's Skin）

确保SNS市场是韩国化妆品在中国占据优势必需要攻略的市场。据It's Skin（代表：刘根植）表示，It's Skin的蜗牛霜在2013年的销售量仅为70万个，但截至2014年10月份，共销售了440万个，创下记录。仅以6万韩币低廉的价格，却囊获了效果和品质、高级包装等优势，刺激了中国消费者的购买欲，壮大了更广的粉丝群。

It's Skin蜗牛霜的人气要归功于微博。2014年2月，一个中国网友在微博上对高价产品和It's Skin的产品进行了比较，由此凸显出了产品的高品质，这篇文章上传之后，在淘宝中成为了炙手可热的产品。现在，It's Skin蜗牛霜每6秒钟就能销售一个，这其中中国消费者就占据了80%比重。

▶ OEM/ODM企业无穷的发展空间

化妆品ODM、OEM企业韩国科玛（korea Kolmar）（代表：尹东汉）及科丝美诗（COSMAX）（会长：李庆秀），通过大量生产确保了价格竞争力及R&D技术实力，作为优势企业在市场中的地位不断在提升。12月7日召开的“第52届贸易日纪念仪式”上，COSMAX的李景秀会长获得银塔产业勋章，获奖时他表示：“这是为了开扩国际市场，坚持了20年致力于研究而努力的结果。我们将持续推出差别化的产品，在短期内实现1亿美元的出口规模。”

制造业开发生产（ODM）专业企业COSMAX从创立初期开始，就展开了出口优先政策，向兰蔻（LANCOME）、圣罗兰（YSL）、LVMH等世界级化妆品企业供应产品。今年达成了5000万美元的出口规模，明年预计将会成为世界化妆品ODM业界第1的企业。

* 以自主品牌MIZON抢占中国市场的COSON

化妆品制造、销售企业COSON（代表：李东键）新推出了AGATHA化妆品品牌，为了品牌的发展不断进行新的尝试。最近制药企业Yuhan Corporation决定向COSON投资150亿人民币，加强保养品领域的合作，讨论扩张事业的方案，期待创造更多的协同效果。

COSON运营的护肤品牌MIZON，推出了含有蜗牛成份的保湿产品以及CC霜，借助对肌肤科学的研究及研发技术，着眼济州岛产红参，推出了“Ocean Power Red 65 cream”，以此攻略中国市场。

* 和辰化妆品实现全方位护理

韩国和辰化妆品（代表：姜显松）是同时进行化妆品研究及制作、销售事业的公司。且拥有 C.G.M.P（Cosmetic Good Manufacturing Practice）最先进设备的生产线，严选最优质的原料，制造满足消费者需求的最优质化妆品，引领着女性的全面护理。

和辰化妆品获得了ISO-9001（生产品质经营系统适当认证）、 ISO-14001（生产环境经营系统适当认证）认证，在严格的品质管理下，生产100多种的各类化妆品。通过坚持不懈的研发，基于数十年的经验，推出了“怡喜露（Isiloe）”及“叶美朗（YEBLANG）”等基础化妆品，还有其他各类彩妆产品。

* 通过不断研发主导化妆品市场的HP&C

生物化妆品专业企业HP&C（代表：金洪淑）在五松运营工厂和研究所，基于严格的品质管理系统，正加快ODM及OEM企业的生产。研发及生产最高品质的化妆品，作为化妆品研发及生产、流通专业企业，朝着最值得信赖的专业企业发展。

自主化妆品品牌“泰拉苾（THELAVICOS）”、“SUVIA”等融入了HP&C的制药技术研发而成。该产品为各类肌肤问题提供了针对性的解决方案，由内而外守护肌肤健康，全面改善肤质。金洪淑代表表示:“HP&C一直努力通过专利研发，以及与大学签署MOU，研发自主技术。并通过新的素材、原料等，致力于提升化妆品的品质。

▶ 最韩国最国际化的韩方化妆品

选用高贵、优雅的女性来作为代言人的韩国韩方化妆品，在中国化妆品市场另辟蹊径，获得了中国消费者的青睐。以偏向中国人喜爱的华丽高级包装及颜色为主，特别深受消费者欢迎。

爱茉莉太平洋集团(会长：徐庆培）雪花秀及LG生活健康（代表：车锡勇）旗下的“The history of Whoo”、“秀雅韩（Sooryehan）”等化妆品品牌使用了欧洲及美国化妆品无法尝试的韩方原料风格，配上高档的新概念，完成了完美的差别化战略。特别是Oriental Beauty的形象让中国消费者非常熟悉，且更适宜亚洲人肌肤的认识，让中国消费者更加青睐。

The history of Whoo在中国以高档百货店和免税店等高消费渠道为中心，正在扩展事业，将品牌形象高档化的同时，通过网络渠道也在不断提升认知度。虽然MERS余波未了，但是免税店销量却持续高成长，在主要免税店中销量一直排名第一，天猫和淘宝化妆品种类销售榜中，排名也一直靠前。

* 韩生化妆品璘：科学使用发酵人参

1961年以（株）韩国新药为模型成立的韩生化妆品，是韩国韩方医学领域及新物质研发领域的领头羊，也是韩方化妆品专业制造企业。并研发了含有对于肌肤和人体，最稳定且适合的天然植物性原料及韩方原料的化妆品，生产不刺激肌肤、效果优秀的产品。

韩生化妆品璘（HANSAENG COSMETICS RIN）是由6年根发酵人参科学精制而成的韩方护肤品，将有效成份及有益肌肤的15种韩方复合提取物，用超临界提取法完成的高效能产品。含有Oriental韩方成份的护肤产品，获得了中国女性的青睐，包装更是选择了韩国风的高档风格，持续着增长的势头。

▶ 中国化妆品市场集中于基础护理品

看中国化妆品市场的构成便可知，基础化妆品占据了护肤品市场的85%左右比率，彩妆化妆品为12%、香水仅为3%。这也就说明中国女性们最关注的化妆品仍然是以基础护肤产品为主。

根据不同的地理及气候，护肤产品的强势尤为明显。中国最大的搜索引擎百度化妆品风云榜数据分析显示，北方消费者主要会选择具有保湿功能的护肤产品，而在气温升高的夏天，紫外线隔离产品的需求会增加。南方地区的消费者，比较喜欢轻薄的化妆品，而对香水的需求比北方偏多。

* 高档护肤品牌苏秘37˚与国际美容专家张瀚一的相遇

作为高档护肤品牌，在免税店广受青睐苏秘37˚（SUM37˚），是汇聚了自然发酵研发经验研发的产品，其“Secret Essence”在上市5年的时间里，就突破了1000亿元的销售额，迅速成为国际畅销品牌。

LG生活健康的自然发酵研究所发现了促进核心成分“saitosiseu”活性化发酵成份“阿魏酸”，将女性最关注的抗老化效果提升了一个阶段。体现东方之美的曲线型设计，以及中国人喜欢的金色容器，使这款产品成为了中国最大手机社交软件微信当中，访问韩国时必需要购买的化妆品，为自然发酵化妆品奠定了基础。

另外，今年年初苏秘37˚还邀请了中国人气美容专家张瀚一举办了护肤秀，吸引了众多视线。张瀚一以苏秘37˚为代表的“Secret Programming Essence”，以及1等水分保湿产品“Water Pool line”，让肌肤由内至外水润滋养，通过“White Awards Bubble D mask”讲诉了肌肤排毒的过程，传授了完美的护肤秘诀。

张瀚一既是亚洲顶级造型师，也是中国人气服装美容节目《美丽俏佳人》以及《越淘越开心》的MC。他通过本人运营的官方微博，来向女性提供护肤及彩妆的各类产品相关信息。张瀚一的粉丝现已有226万名，在网上有着巨大的影响力。

* LAFINE野菜：一直深受喜爱的畅销品牌

含有天然植物成份的罗美化妆品（LAMY Cosmetics）（代表：朴惠璘） LAFINE野菜是韩国第一款以自然干燥的方式，将黄瓜、番茄、胡萝卜、欧芹、水芹等5种蔬菜成份融入其中的产品。1994年首次推出至今，长时间备受欢迎的LAFINE蔬菜系列，持续推出新产品，延续其悠久的传统和自豪感。

LAFINE蔬野菜由泡沫洁面乳及深层洁面霜、深层按摩霜等产品组成。产品中含有纯粹的5种蔬菜颗粒成份，可无刺激的去除肌肤角质。除了具备降热的肌肤镇定效果，含有丰富水分的蔬菜，会给肌肤补充维生素和矿物质，蔬菜中含有的钾，可排除肌肤深层老化物质，让肌肤变得清透明亮。

* “扎根”在中国市场的韩国面膜

肌肤护肤的基本即使用简便的方法，获取卓越的疗效，而面膜市场的打开至今仍很受欢迎。以简单的用法和高性价比带来即刻改善肌肤的效果，震撼整个美容业界的面膜市场，据2012年调查显示，紧靠2年的时间就从2%增加到了10%。

对肌肤没有刺激的纯净的原料，一眼就可记住的包装设计，指向结合化妆品和医药品的保养品品牌纷纷推出面膜产品，韩国的面膜获得了中国消费者安全及信赖的肯定。其结果丽得姿（Leaders cosmetics）、SNP等产品横扫淘宝面膜销售榜，着实体现了韩国面膜的威力。

* SNP化妆品凭借独特设计成功实现差别化

（株）SD生命工学（代表：朴卨雄）“海洋燕窝水库面膜”作为一款有助肌肤弹力及保湿的产品，借助其独特的成分，吸引起了业界的关注。自2014年7月上市之后，截至2015年6月末，共销售了500万张以上，获得了消费者品质方面的认可。接着推出的形象面膜“动物面膜”，使用了安全的色素原料，敏感肌肤的人也能放心使用，加上有别于其他公司产品的独特的设计，成为了带动SNP面膜人气的核心产品。

SNP化妆品通过官方微博持续进行产品宣传，并且与顾客保持沟通，在中国运营着官方销售网站，给顾客带去信赖感的同时，通过可以讲中文的当地合作公司的支持，构筑了可与消费者顺畅沟通的系统，不断巩固了在中国的认知度。

* 用“大米”制成的Lamy化妆品REAL EATING MASK

Lamy化妆品的“REAL EATING MASK”使用了100%天然素材，即便是敏感的肌肤亦可安全使用。通过优秀的贴服力和卓越的肌肤美白效果，凭借获得专利的成份，以及科学的处方精华，让肌肤变得紧实、有弹力。精华当中含有胶囊化的卵磷脂rh-EGF及植物干细胞、紫荆花、发酵红参等各类韩方成分。

最近，连续推出了“REAL 97% RICE PAPER EATING MASK PACK”，饱受关注。其含有的胶原蛋白、kigelia、石榴等自然成分，加上大米面膜纸的紧实感，有助于提升肌肤弹力。不仅可敷着面膜继续日常生活，还可同时进行运动和睡眠等各类活动。以此在大量涌现新产品的面膜市场，推出了差别化的产品。

* 以雄厚技术力向美丽进军的WELLAGE

HUGEL pharma（代表：宋成根）是在肉毒杆菌毒素领域保有世界性、独立性技术力HUGEL的子公司。Hugel Pharma“肉毒素”通过本土的专业医药品肉毒杆菌毒素，大大提高了市场占有率，凝集HUGEL差别化技术力的高弹性定制针剂“THE CHAEUM”一起，已出口20多个国家。

Hugel Pharma的生物化妆品品牌WELLAGE是以首尔大学和韩国科学技术院研究团队为中心，不是生产单纯的化妆品，而是着重于开发对肌肤有实际健康效果的产品。“VITA BLUE INJECTION MASK”作为新概念 D.I.Y 2 STEP产品，不只是单纯的改善肌肤，而是通过研究肌肤细胞结构、特性、节奏周期，提出从外部环境变化，可以保护肌肤内部的方法。该产品提取维生素中效果最卓越的精制纯粉末状维生素，使用前直接用注射器直接注入维他命至面膜，具有减少黑色素和防止肌肤损伤等效果。

* 一跃成为全球性企业的NextBT

“2015年中国自贸区（FTZ）论坛”为韩妆开启了新的篇章。由韩经传媒集团主办，未来创造科学部和KOTRA协助的2015年自贸区论坛，11月26日在三成COEX礼堂举办。活动当天，有来自中国上海、天津、广东、福建等4个地区的FTZ相关人员，以及韩企相关人员等500多名专业人士参加。

作为“2015年中国自贸区（FTZ）论坛”的韩企代表参加的NextBT代表李孝林，介绍了有关进军中国相关的韩流战略。作为韩国和中国共同全球成长的演讲者代表，表示对日后美容产业发展充满期待。

NextBT代表李孝林表示：“进军中国虽让无数企业人很动心，但是在市场上还是存在一定的风险”，“非常期待自由贸易区的商业模式可以一次性解决消费者的多种苦恼。”

NextBT通过药妆品牌MOONLAB，推出了防止肌肤热老化的清凉温度计面膜（Real Cooling Thermometer Mask），在市场上刮起了新鲜潮流。使用了椰子发酵面料-生物纤维面料，是具有卓越粘合性和提供水分及营养效果的产品，可通过降低肌肤温度，防止肌肤老化。

同时，不仅确保了健康食品专门流通业务领域和TV家庭购物等On-Off Line流通网，不断促进生物科学事业和资源开发事业的NextBT，最近与上海和平集团成立股份公司，并且达成了可以在上海浦东新区和平国际综合购物中心，运营销售韩流化妆品和健康食品等韩流综合购物中心，奠定了成为全球性企业的基石。

* 治愈消费者心灵的丽得姿化妆品

（资料来源：维思咨询）

2014年在中国北京成立了丽得姿（Leaders cosmetics）中国法人，正在积极展开营销活动的丽得姿化妆品（代表：Kim Jingu），突出的品质和功效，在中国也得到了认可。

根据中国维思咨询统计，以上半年为标准，在中国面膜销量前5位产品中，排名2~5几乎都是韩国产品。包括Aquaringer Skin Clinic Mask在内的丽得姿人气面膜，去年向游客销售了4000万张，根据2014年1月调查，在淘宝面膜部分，销量达到了第1位。

中国消费者对皮肤科专家制作的“保养品”，具有很高的评价。虽然价格与中国产品相近，但由于没有添加任何有害成分，只使用“天然原料“，这让中国消费者无不喜爱。而且不只是局限于单纯的肌肤管理，是以治疗概念接近肌肤，在积累信赖度上产生着积极的作用。

* GTG KOREA实现跨越性的发展

开发医疗用设备和美容医疗器械等多种美容设备的GTG KOREA（代表：金泰县），最近正进军化妆品领域，已向80多个国家出口产品。今年还参加了在世界各地举办的美容博览会，得到了海外买家的一致好评，为K-Beauty开辟了新篇章。

其中，最具代表性产品“OPERA”搭载了低输出LED及伽伐尼电流功能，是可以进行综合性肌肤管理的LED Mask产品。通过人体工学设计，对整个面部和颈部均有分散能量的功效，备受瞩目。

最近新推出的“Aragemme Cream”，含有从蜘蛛中提取的天然酵母“Aragemme”，可清除肌肤内死掉的细胞和减少肌肤表面产生的小孔。同时，还具有改善无法根治的青春痘或肌肤炎症的效果，对那些为肌肤缺陷而苦恼的女性大有帮助。

* （株）Claire’s Korea向假冒产品宣战

虽然韩国化妆品一直受到中国消费者的喜爱，但有时也会因部分有名的韩国产化妆品是假冒而备受困扰。含有马油成分的（株）Claire’s Korea（代表：李炫九、韩伯）的“格丽松9complex面霜（GUERISSON 9complex Cream）”，以独特的成分和卓越的品质为基础，引发热潮后，各种马油霜的配方和包装设计等，假冒产品层出不穷。

在这种状况下，韩妆企业为了避免消费者受到损害、防止韩国化妆品业界的损失，目前正积极地采取多种措施与手段。（株）Claire’s Korea为了让消费者能够购买到正品，正引导顾客可在正规销售处，通过智能手机，简洁快速地确认正品隐藏的标识后，即可购买到想要的正品。

格丽松9complex面霜作为11月11日光棍节当天销量最多的化妆品，累积销量达到了约6万个的记录。这是阿里巴巴、天猫正式合作伙伴艾克玛特通过天猫全球性化妆品销售中心TJ21，对销量达到TOP10产品进行分析的结果。引起马油霜热潮的Claire’s Korea在“第52届贸易日纪念仪式”中，获得了超过2000万美金的出口之塔，其成功神话将会继续下去。

▶ 中国彩妆市场掀起另一个热潮

彩妆产品市场又是韩妆另一个成长之动力源泉。以原有护理为中心的中国化妆品消费市场结构，需要向更加强烈、华丽闪烁的彩妆市场扩大。在过去卖场中占有5~10%左右的彩妆产品，现在已达到30%以上。纵观中国化妆品各种类进口现状，唇部护理化妆品和洗发水尤为突出，每年的进口增长率各为35.3%和38.3%。

以2014年为标准，中国整体化妆品市场达到了478亿美元。其中护肤品达到231亿美元，占28%；彩妆化妆品达到30亿美元，占6%。根据英国全球商业市场信息咨询服务有限公司Euromonitor调查，2014年中国彩妆化妆品市场相比护理或香水，增长率最为明显，而唇膏增长率最为迅速。预计在2019年，中国彩妆化妆品市场规模至少会达到59亿美元，相比2014年，有望增长74%。

* 爱茉莉太平洋推出了世界第一款气垫

典型的内需产业化妆品的出口额已超过了2亿美元，急速上升为韩国孝子产品。爱茉莉太平洋（会长：徐庆培）在去年7月开始到今年6月为止，出口额达到了1.97亿美元，预计将成为第一个出口额超过2亿美元的企业。

爱茉莉太平洋推出的世界第一款“AIRCUSHION”，掀起了化妆品业界的新浪潮，是爱茉莉太平洋成为全球化品牌的第一功臣。以2013年为起点，从2014年开始受到好评热潮的气垫产品，因符合中国女性所认知的“白皙脸庞是变成美女的基本条件”，以此占领了中国市场。并且通过SBS电视剧《来自星星的你》，在中国广泛大力宣传气垫类型的产品，抓住传播的机会，在2015年1季度，韩国品牌IOPE在中国彩妆化妆品品牌排名中占据了第9位。

虽然中国品牌正在争相恐后地推出气垫产品，但是因为推出第一款气垫化妆品的爱茉莉太平洋IOPE AIRCUSHION的鼻祖意识比较强，所以韩国产气垫产品更加深受消费者的喜爱。在去年6月份，克丽斯汀•迪奥首先与爱茉莉太平洋开始合作，且双方签订了战略伙伴关系谅解协议书（MOU）。AIRCUSHION就这样提出了全世界女性从来没有过的彩妆新方向，成为了全球性化妆品企业。

* CSA COSMIC摸索进军世界的钥匙

曹成雅（Chosungah）创意总监创办的品牌Chochos Factory最近更名为CSA COSMIC（代表：赵诚雅），宣称将会成为全球性K-Beauty代表性的彩妆品牌。CSA COSMIC是由Chochos Factory和KOSDAQ上市企业Gentro联合诞生的化妆品企业，赵代表称为了进军中国等海外市场和业务拓展，收购了Gentro。赵代表非常有自信地表示：“ Chosungah Beauty即是K-Beauty的实体”，“在寻求K-Beauty多样性的同时，将摸索进军世界的钥匙”。

与此同时，中国具有代表性的综合化妆品龙头企业上海韩束（KanS）化妆品有限公司，最近在韩国成立了分公司，与CSA COSMIC签订了业务合作意向书（LOI），进一步加快了进军世界市场的步伐。韩束是自身拥有研究开发中心和自动化生产设备等生产寄出，和巨大流通网的中国代表性综合化妆品龙头企业。

2012年，赵代表推出的Chosungah22“弹滑光彩粉饼霜（BOUNCE UP PACT）”在家庭购物网上独占熬头，仅22个月时间内，累计销售额就达到了1200亿元。BOUNCE UP PACT集foundation和powder优点为一身的新配方，具有控制皮脂成分的功效，是突显内部滋润、表面光泽、触感柔软的基础彩妆产品。到目前为止，通过坚持不懈的努力，一直在推出无缺陷、呈现完美肌肤的新产品。

继Chosungah22之后推出的16brand，也得到了消费者热烈的反响。并以唇膏为中心推出的foundation和眼妆产品等各式种类的化妆品。据2014年调查，中国唇膏销量增幅中，16~25岁青年女性占据70%以上。因此，以青年消费层为主要客户群，深入早期品牌意识，传达彩妆化妆品知识，正式开始攻略潜在的消费群体。

▶ 韩国女性肌肤的秘诀来源于BB霜

从韩流明星开始的“光彩照人的韩国女性肌肤”认识，是韩国化妆品知名度上升的一个重要因素。为了得到完美、没有瑕疵的肌肤，基础彩妆产品的需求量自然会增加。

所以，对BB霜和CC霜等表现韩国女性自然、光彩照人肌肤的基础彩妆产品需求量日益增加。2015年1季度，在中国具有肌肤护理功能的BB霜销量相比2年前增加了61%。其中，具有美白和保湿功能的产品占据了总销量的一半。

* 提高BB霜名望的CELLTRION SKINCURE

广受大众知晓的BB霜名品韩斯清（HANSKIN）从12月开始更名为CELLTRION SKINCURE（代表：文光永），正式开启化妆品事业。焕然一新的CELLTRION SKINCURE品牌选择人气元祖美女韩星金泰熙为代言人，正打算加快进军全球市场的步伐。

此外，CELLTRION SKINCURE是生物制药公司CELLTRION为了进军化妆品行业而设立的化妆品企业。以CELLTRION研究所亲自研发的生物技术为基础，独家开发出了具有真正抗皱、美白、皮肤再生、保湿等功效的化妆品。预计崭新的化妆品将会超越“皮肤护理(care)”这一传统模式，进一步达到“皮肤治疗(cure)”的效果。

包括元祖BB霜品牌韩斯清（ HANSKIN）“Super Magic BB SPF30 PA+++”在内，同时向市场推出“Super Light Touch BB Cushion”、“Bio Origin Royal Ampoule BB SPF30 PA+++”等多种创意和配方的BB霜，为世界女性提供了新的彩妆解决办法。

* 因独特的特性受世界喜爱的too cool for school

在游客中人气得到满分的中小品牌，作为全球性化妆品品牌，正在不断扩大领域的too cool for school（代表：JinHo,Sim），以独特的特性为基础，突显独具特色的产品和独特包装设计化妆品的合理价格，成为深受年轻层次人群喜爱的品牌。

too cool for school在OnStyle《Get it Beauty》中得到介绍后，趁热潮还没有退去，牢牢俘获了年轻消费者的取向，通过独具特色的设计和优秀的品质，发展为备受世界喜爱的独特化妆品品牌。在10月中国国庆节期间，在乐天百货店销售的化妆品品牌中，销售额上升达到了第5位。最近在美国丝芙兰开业的同时，准备的产品在网上瞬间抢购一空等，持续成为大家热议的话题。

当“Made in Korea”的化妆品热潮正在风靡全球时，2014年too cool for school因第一个入驻化妆品鼻祖法国有名的编辑商店“Colette”而再次成为话题。这是由Colette方提出的入店提案，这里就如同好莱坞和法国明星们有名的购物空间一样，too cool for school入驻Colette的意义也非常大。

像Dinoplatz Line包装设计和Illustrator都是通过实际纽约建筑师出身的“Hatori Sando”和Collaboration制作而成，在世界性Package Design Awards“2013 Dieline”中获得了第3名。最近上市的“Dinoplata La Ola SPF50+/PA+++”是由为肌肤增加水分和润泽的Aqua-Serum cover BB，以及展示立体性轮廓的Brightener、可以遮掩黑眼圈和瑕疵的Concealer，都属于让女性沉重的美容化妆包变更加轻盈的多功能产品。

* VELY VELY：俘获女性的感性化妆品

服装市场的强者bugunFNC（株）（代表：朴俊性）“Imvery”推出的化妆品品牌VELY VELY，掀起了起彩妆市场的热潮。在时尚和美妆领域中，俘获中国女性消费者芳心的VELY VELY，以Imvery模特兼创意总监林智贤（音译）室长的活力四射和带有感性的VELY VELY唇彩为契机，连续推出眼线和护手霜等新产品而受到业界关注。

以双重美容产品为大势正在不断壮大的VELY VELY，推出了新产品“VELY VELY唇眼二合一遮瑕膏（MAGIC WAND Lip&EYE HYBRID CONCEALER）”。此产品是将复杂化妆包变轻巧的双重产品，由水润的刷子和柔软的棒状构造。

杆式形状的Eye Concealer所含有的保湿成分有机硅弹性体，可有效去除脆弱的眼角皱纹，有助形成薄薄的保护膜。其不结团的水润质地可以遮住黑眼圈和眼角皱纹，是打造自然、光彩照人的眼部彩妆的不二选择。

在去年11月份，VELY VELY参加了亚洲最大的美容博览会“2015 Hong Kong CosmoProf”，正式向亚洲美容业界宣战。可一眼知晓亚洲美容潮流的Hong Kong CosmoProf，引领VELY VELY和Imvery、男性服装购物网站帅男的FugunFNC代表朴俊性，和“Imvery”模特兼创意总监林智贤（音译）室长等VELY VELY全体职员参观而备受瞩目。

* CATALINA GEO：塑造优雅的美丽容颜

通过长期的研究和开发、在经历40年历史和传统积累后，推出了符合女性肌肤的多种类型护理产品和超越新鲜、独特的罗美（LAMY）彩妆化妆品，继最早开发的LAFINE品牌后，在1986年推出的CATALINA GEO品牌也已进军香港和伊朗，特别是以彩妆型产品为重心，已向海外12个国家出口。

国外最畅销的产品“CATALINA GEO亮丽修饰底霜（CATANINA GEO COLOR CAPSULE MAKE UP BASE）”，不仅可整顿肌肤纹路，而且还具有进行双重护理的功能，是世界第早兼隔离霜和精华的护肤产品。其能让肌肤变滋润的透明质酸可将高浓缩水分供给肌肤，并有效隔离紫外线，有助于打造健康肌肤。

CATALINA GEO在正形成世界性最大化妆品市场的伊朗和沙特阿拉伯等中东市场上，具有很高的人气。相比基础产品，中东化妆品市场是更注重彩妆产品，其中，眼影和睫毛膏、眼线和唇膏产品等最受消费者欢迎。随中东地区掀起的韩流热潮，对韩国化妆品的形象也起到了积极效应，同时中东国家女性们的社会性进步也在不断扩大，并且正在发掘美容市场成长的潜在性。

根据欧洲统计，在沙特和阿拉伯联合酋长国正刮起化妆品热潮，职场女性增加的同时，专卖店也在急速增加。迪拜女性每人的化妆品消费达到了4008美元，达到世界最高水准，而且化妆品市场也以每年20%以上的比率正急速上升。

* Fascy：刺激女性视觉的化妆品品牌

卡通形象化妆品品牌是通过假小子少女角色“蒂娜”,推出化妆品和鞋子等，形成了刺激年轻女性感性的化妆品FASCY品牌。包括Lip Tattoo Pack、蒂娜滋润型口红等配方和颜色完全不同的彩妆产品，以及不含有有害成分，安全保护肌肤的面膜、富于肌肤保湿和润泽的护手霜等，都是最近刺激少女们感性的畅销产品。

在结合构建聚焦角色为焦点的品牌形象的同时，通过100多种化妆包，充分展现女性消费者的取向和个性，最近还通过手机外壳和密码箱、短袖等产品群的多样性，表现出具有攻击性的营销手段。

同时，还推出的香水气垫和防晒霜、秀发精华液、喷雾、补水面霜、面膜、润唇精华。开始在化妆品事业中也展露头角，通过独特、具有魅力的设计和包装，正处于不断上升的趋势。

* PONYBROWN：攻克中国甚至亚洲市场

PONYBROWN（代表：李晟准）主要生产具有感性、成熟的角色设计和优秀品质的化妆产品，深受国内消费者喜爱。最近，正在积极进军中国、新加坡、马来西亚等亚洲国家，逐渐发展成为全球性品牌。

该品牌通过可爱的卡通形象进行营销，以潜在的10代消费者，和重新寻找幼年时代香水感觉的20~30岁的成人Kidult族为对象，其独特的图案设计和卓越品质而出名。PONYBROWN在参加9月份举办的“2015广州国际美容博览会”上，展示了活用角色、具有独特个性的化妆品产品，得到了海外买家的好评。

* Berrisom：无法抹掉的人气唇妆产品“Lip Tattoo Pack”

属于Cosmelab化妆品品牌的Berrisom（代表：朴真英）推出了动物面膜系列，包括老虎、熊猫、猴子、猫等7种动物角色的面膜，以及骷髅、小丑、霸王别姬等角色的面膜，不仅在韩国本地，而且在中华圈内也非常有人气。

对拥有非凡持久力感到自豪的“Oops Lip Tint Pack”，对女性唇妆提出了另一发展方向。将Lip Tint Pack涂抹在整个嘴唇上，经过1~2分钟，等到成型后去除，就会如同进行了半永久纹唇一样，会一整天维持新鲜色泽。

Berrisom借在韩国盛行的高人气，9月份陆续在中国品牌店屈臣氏（Watsons）的主要专卖店，也推出了此款产品。在中国2200个屈臣氏专卖店中，已经入驻了1200个店，并计划今后将会持续在其他屈臣氏专卖店中推出。

Berrisom负责人也表示：“随着中国对Berrisom产品的需求不断上升，现已入驻香港SASA等地，正积极扩大中国市场”。

* banilaco “Clean It Zero”全球热销

今年迎接创社10周年的芭妮兰（banilaco），已经在中国市场成功站稳脚跟。在中国上海和北京等地拥有150家专卖店，芭妮兰中国法人的F&Co Shanghai相比去年净利润上涨了77%。

而且芭妮兰在菲律宾马尼拉成功推出1号店，正式开启进军东南亚的步伐。在11月23日召开的开业仪式中，当地媒体和美容博客等100多名的参与，表现出了对韩妆的热烈关心和追捧。

“Clean It Zero”作为洁面产品，是芭妮兰品牌最具代表性的热销产品，在2015年上半年，销售量就突破了300万个。用时间换算的话，每4.8秒就会销售一个。Clean It Zero在接触肌肤后，具有融化成油的独特性质。另外通过国内外粉丝们的不断传播，成为游客们访韩韩必购的护肤品。

芭妮兰的负责人表示：“芭妮兰在过去10年间，将自然和成熟共存的韩国女性美融入了品牌形象中”，“作为牵引K-Beauty的品牌，将会成为宣传韩国女性美，展示流行趋势的契机”。

▶ 秀发护理&Inner beauty在中国美容市场刮起旋风

以2013年为标准，中国的秀发护理产品市场规模约为5亿美元，相比前一年增幅达到15.4%。根据收入的提高，秀发护理和身体护理等生活用品市场成长趋势尤为突出。12月7日，根据现代证券对化妆品产业进行分析后，以2014年标准，将达到8兆人民币的市场规模。

因经济成长，中产阶级收入群体的扩大和对美容关心正在不断上升，不仅是对皮肤护理，而对秀发和身体护理的需求量也在不断扩大，虽然正在形成高购买率的市场，但是不仅无法反映出目前秀发护理市场多变的中国消费者需求，而且品牌体系也没有站稳脚跟。

因为中国秀发护理市场还没有形成竞争体系的持续成长型市场，如果通过长期战略，开发产品、提高品质，也可能会形成具有期望值的市场前景。随着超越秀发护理产品只是生活用品的意识阶段，根据肌肤类型，分类为需要慎重挑选的化妆品之列，非常期待高级洗发水市场的潜力。

秀发护理市场也是受到各地区特性影响。特别是以上海为中心形成活跃的经济发展的华东地区经济力量为基础，因为倾向于一个特定产品或高品质产品的趋向，可以通过以多功能性为焦点的多功能性洗发水产品攻克消费者比较好。

中国版Twitter微博和中国版KakaoTalk微信的影响力正在不断扩大的同时，通过享受低消费、高效率的SNS营销手段，降低产品进口壁垒、积累品牌形象，通过与消费者进行沟通，进行产品宣传，预计将会提高产品销售量。

* 韩方洗发水正发展成为韩妆的动力

随着中国人对头发管理的关心不断增强，洗发水市场正在成长为韩妆的新生动力。根据海关署统计，今年1月开始到11月，洗发水出口额达到了9004万美元，到年末预计总额达到1亿美元，比去年总销售额（6221万美元）高出45%，相比2013年销售额（4042万美元）高出2倍多。

根据中国咨询统计，在2012年中国头发护理市场中，使用中国韩方药材的洗发水市场规模大约为45亿人民币，最近3年内，以年平均20%在成长。中国消费者对韩方药材的关心不断提升，而使用韩方药材的功能性化妆生活用品，也颇受消费者欢迎。

洗发水韩流中心占据中国整个出口额的60%以上。在7月份，爱茉莉太平洋的高价产品预防脱发洗发水“吕滋养润发”入驻百货店。同时，以韩流明星朴信惠作为品牌代言人，更是俘获了越来越多的中国消费。11月11日光棍节，一天时间销售了5万瓶洗发水，销售额提高了约11.8亿人名币。韩方洗发水不仅在网络商城天猫上销售，而且还通过免税店，得到了广大中国消费者的喜爱。

LG生活健康“ReEn（睿嫣）”，在今年初入驻免税店后，到上个月为止，已销售420万个左右，它就是由红参和石榴、枸杞等原料以蒸9遍晒干的“九蒸九曝”方式制成的洗发水。LG生活健康选择高人气演员Angelababy作为ReEn品牌代言人，正式展开进军中国市场的步伐，为发展为全球性品牌而不断努力中。

* 韩国传统医学研究所：解决秀发的全方位护理方案

韩国传统医学研究所（Korea Bio Medical Science Institute）（研究所长：黃成淵）推出的MOGADEUK，由Houttuynia cordata Thunb Pil和洗发水、秀发喷雾套装组成，属于通过用吃、洗发、以及喷发剂对秀发根部全面进行护理的产品。该系列产品以具有坚强生命力而让人熟知的鱼腥草为主原料，有助于头皮血液循环的绿茶、配合供给毛发成长所必需的维生素和矿物质的紫苏叶，可进行系统化的头皮和毛发管理。

MOGADEUK Houttuynia cordata Thunb Pil是只使用黑豆粉、栀子、丹参、当归、海带、旱莲草等韩国产原料开发出来的产品，带有需从健康毛发深层开始进行修复的韩国传统医学研究所哲学理论。MOGADEUK洗发水和秀发喷雾中不仅含有鱼腥草和绿茶、紫苏叶，还含有薄荷油和薄荷脑成分，给头皮供应营养的同时，还能感受到清爽、畅快的使用感。

另外，MOGADEUK自3月份推出以后至10月末，在7个月时间内，销售量突破了6万套，累积销售额达到了月85亿元人民币。NS家庭购物到3季度为止，在全部热销产品中位居第6位，延续着其突出的销售热潮。

韩国传统医学研究所继韩国后，以护发市场的旋风开始正式席卷中国，计划展开活跃的宣传活动。12月14日，在中国厦门举办的“2016厦门国际美容品牌颁奖典礼（BEYOND BEAUTY BRAND AWARDS in XIAMEN）”中，荣获东方国际头皮护理品牌大奖，作为代表亚洲秀发护理品牌，得到了国际认可。

* （株）NEWTREE PANDORA BEAUTY：通过吃来变美？

受微尘和黄沙等严重的大力污染的影响，预想Inner Beauty市场也会是新的旺势。超越涂抹的化妆品，从管理身体内部，希望得到健康肌肤的女性正在不断增加。而含有对肌肤有益的胶原蛋白和透明质酸、维生素和矿物等产品，在中国市场中，慢慢体现其存在感。

Inner Beauty市场就算没有彩妆，也会符合女性们对美丽素颜肌肤的要求，扩大市场是非常期待的领域，对基础护肤产品需求增加的中国市场，为了得到健康肌肤的健康辅助食品市场比韩国市场更加发达。相比中国当地品牌，产自美国、加拿大、德国、日本等海外进口产品占据主导地位。

健康功能食品专业企业（株）纽途丽潘多拉美（NEWTREE PANDORA BEAUTY）（代表：金道彦）推出了可以吃的胶原蛋白“爱我可乐亮（Ever Collagen UV Care）”和“潘多拉回美（Pandora Diet）”、“舒畅胃佳（Super Weguard）”等产品，引领着Inner Beauty市场。其中，“爱我可乐亮”在GS家庭购物中达到了18次售空的记录，仅在推出的1年内，销量量就达到了30万瓶，回头客的比率达到了21%，确保了稳固的顾客群。

最近，借“爱我可乐亮”产品的人气，推出了“爱我可乐膏TIME（EverCollagen TIME）”。“爱我可乐膏TIME”是对肌肤保湿和因紫外线受损的肌肤能有效改善的健康内服产品，不需要水就可以服用的颗粒型，并且包装为简单的棒状形态。该产品以低分子胶原蛋白肽主原料，使用的是被食品医药品安全处认定为双重功能性胶原蛋白，而且可激活形成肌肤组成要素的胶原蛋白和透明质酸、弹性蛋白的成纤维细胞，从根本上激活肌肤。

* Wonkiso FAMILY STAR：悠久传统的健康功能食品

从1960年开始正式开始销售国民营养剂的“Wonkiso”将华丽变身为“Wonkiso”FAMILY STAR。首尔药品Wonkiso FAMILY STAR（代表：李正徹）含有干燥酵母中结合的矿物质和维生素，比普通维生素和矿物质高出4.5倍生物利用率，是消化和吸收率非常高的健康辅助食品，为现代人补充不均衡的营养素、提高免疫能力，对维持和增进健康具有突出的效果。

其中，添加了有助于顺畅排便的乳酸菌营养粉，和帮助提高新陈代谢的植物酵母粉，对形成透亮肌肤的健康有很大的帮助。该系列健康食品含有对保护细胞有帮助的硒，以及维生素B和维生素D、锰、锌、叶酸、泛酸等，为想得到健康美丽的中国消费者，提供了优越的护理选择。

最近，首尔药品与中国百大企业的“DSC集团”韩国分社签订了贸易协议（MOU），以成功推出的Wonkiso FAMILY STAR为基础，正在努力向海外市场扩大。特别是2016年结束工厂建成后，每年计划推出2~3种新产品，加强了海外的出口营销。

▶ 2016年韩妆也会飞黄腾达？

（资料来源：中国海关）

在中国化妆品市场，韩国化妆品有望超越法国成为第一。根据8月化妆品收入金额统计，排名第一的法国相比前一年减少了8%，而韩国达到了5500万美元，增涨了195%。事实上，能在中国市场达到第一就意味着成为世界第一，在即将来临的2016年，我们也期待韩妆能在中国一路长虹。

根据韩国化妆品产业研究院显示，中国本土企业上海家化和伽蓝集团的市场占有率还不到2%。但是值得注意的是市场占有率正在直线上升。中国本土企业上层8个企业综合占有率在2010年虽然只有9%，但是在5年内，即2014年上升了14%。过去10年时间期间，年平均成长率为上升为2%。

像韩国化妆品一样正在以亚洲文化形成的认同感，更符合亚洲女性肌肤的认知，以自然亲环境品牌形象积累的信赖性和不灭的韩流热潮，获得中国消费者的喜爱。但是如果看中国化妆品市场正在爆发的成长趋势，韩国化妆品业界的未来也一定会很乐观。因为低廉价格和优良品质的韩国化妆品正在迅速成长的同时，除了上海家化、伽蓝集团以外，珀莱雅、百雀羚等中国化妆品品牌，也通过新的流通渠道正在占领市场及拥有发展自身品牌的竞争力。

▶ 新常态才是创造和革新的答案

2014年5月，中国国家主席习近平说过，中国经济改革开放以后，30年间的高度成长期已结束，宣布了正在进入新状态及实施新的经济政策“新常态”。常态用中文的意思是“正常状态”是指“新的正常状态”。进入经济状态体质改革的中国政府，鼓励人们创业，以创造和革新作为经济最优先价值，中国相比任何时候，正在发生巨大的变化。

为了衔接韩流化妆品的热潮，韩妆也要提出创造和革新基调。就如同世界最初发明的化妆品气垫，掀起女性彩妆革命一样，要使用之前没有过的新产品决定胜负。占领每年都在成长的网络市场也是最优先考虑的课题。与此一起，同时攻克海外On-Off Line市场宣传频道的多样化和开辟熟知80后和90后的取向和心理的销售渠道。

离达到贸易1兆美元越来越远的韩国贸易，2015年的韩妆显得格外耀眼。同时拥有更多机会和面临危机的韩国化妆品市场，必需要全力寻找新的突破口，站在可以号令世界经济的中国猛兽之上的韩国化妆品的2016年，是该迎接新模式的时候了。梁媄詠谢嘉依/文 NATURE REPUBLIC 自然共和国，innisfree 悦诗风吟，KICHO 集纯，It's Skin 伊思，LEADERS 丽得姿化妆品，korea Kolmar 韩国科玛，COSMAX 科丝美诗，COSON，MIZON，HWAJIN 和辰化妆品，HP&C，Amore Pacific 爱茉莉太平洋，Sulwhasoo 雪花秀，LG生活健康，The History Of Whoo，苏秘37（又称为SU:M37°，呼吸37），HANSAENG COSMETICS RIN 韩生化妆品璘，LAFINE野菜，GTG KOREA、SD生命工学，SNP，LAMY Cosmetics 罗美化妆品，WELLAGE 唯拉珠，NextBT，Moonlab，Claire’s Korea，IOPE，CSA Cosmic，Chosungah22，16 Brand，CELLTRION SKINCURE，too cool for school，BugunFNC，VELY VELY，CATALINA GEO，Fascy，PONYBROWN，Berrisom，banilaco 芭妮兰，吕，ReEn 睿嫣，Korea Bio Medical Science Institute 韩国传统医学研究所，NEWTREE PANDORA BEAUTY 纽途丽潘多拉美，Wonkiso FAMILY STAR，LANEIGE 兰芝，Mamonde 梦妆，KBS《9点新闻》截图，SBS《8点新闻》截图，Naver 知识百科，bnt新闻DB/图

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