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아름다운 남자들이 간다 “김태희, 전지현 비켜”

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여자들의 전유물과 같았던 화장품 광고에 남자 연예인들의 진출이 꾸준히 늘고 있다.

패션과 미용에 관심을 가지고 투자하는 남자를 일컫는 그루밍족 열풍이 불면서 남자 모델을 내세우는 일이 더 이상 낯설지 않게 된 것이다. 비, 이민호, 현빈, 이병헌, 김현중, 김남길, 다니엘 헤니, 샤이니 등 많은 남자 스타들이 화장품 모델로 활동하고 있는 것을 확인할 수 있다.

사실 10여 년 전만 하더라도 화장품 광고는 금남(禁男)의 영역과 같았다. 지금처럼 활발한 남자 연예인들의 화장품 광고 진출의 도화선이 된 원인은 무엇일까?

남자도 아름다워질 권리가 있다!

‘화장은 여자들만 하는 것’이라는 고정관념이 깨어지며 아름다움을 추구하는 남성들이 늘고 있다. 외모에 신경 쓰는 남성을 이상한 눈초리를 보던 시대는 지나갔다. 과거에는 남성들이 외모관리를 등한시 하는 것이 ‘남자다움’으로 인정받았지만 지금은 ‘어디서 나오는 자신감?’이라는 소리를 듣게 된 것이다.

때문에 남성들의 피부에 대한 관심도가 높아지고 이에 따라 시장도 확대되고 있다. 남성 뷰티 시장이 커지면서 TV나 잡지에서 옴므 제품의 광고 노출 빈도도 늘게 된 것. 이에 당대 최고의 인기를 끌고 있는 남자 연예인을 모델로 발탁하는 일을 쉽게 볼 수 있게 되었다.

내 남자도 김현중처럼

남자 화장품이지만 실질적으로 매장을 찾아 구매를 하는 소비자층은 여성들이 많다. 아직까지도 화장품 가게에 들어가는 것을 쑥스러워하는 남성들이 많은 것이 사실. 때문에 여성들이 가족 또는 연인의 화장품을 대신해서 사주는 경우가 많은데, 이 때 여심(女心)을 흔들 수 있는 남성모델의 역할이 크다. ‘내 남자도 저 연예인처럼 만들고 싶다’는 마음이 생기게 하는 멋진 남자 모델들이 화장품 광고를 꿰차고 있는 것도 이 이유.

비, 이민호, 김현중과 같은 스타를 모델로 기용하며 남성들에게는 닮고 싶은 워너비스타로, 여성들의 마음을 흔들 수 있는 훈남 스타로 구매 심리를 자극하는 것이다.

화장품도 한류를 타고

최근에는 화장품 매장이 한국을 찾는 한류팬들의 관광코스로 자리를 잡았다. 한국 문화에 많은 관심을 가지고 있는 한류팬들의 대부분이 여성들임을 감안할 때 이들을 발걸음을 사로잡을 수 있는 것은 제품의 기능보다는 모델이다. 때문에 유명 한류스타를 모델로 내세운 화장품 브랜드들이 늘고 있다.

화장품 업계 관계자는 “글로벌형 브랜드는 한류스타를 모델로 쓰는 경우가 많다. 이들을 모델로 쓰게 되면 별도의 마케팅이 필요 없기 때문에 비용을 절약할 수 있고 브랜드의 인지도를 높일 수 있다”고 전했다. 이어 “한류 팬들뿐 아니라 많은 여성들의 흥미를 유발하기 위해 유명 남자스타와 아이돌 그룹을 모델로 선호하는 추세다. 유니섹스 브랜드의 다각화도 한 요인”라고 밝혔다.

김태희, 전지현, 이나영, 고현정, 이효리 등 국내 최고의 여자 연예인들의 전유물로 여겨지던 화장품 모델계에 당당히 도전장을 낸 '아름다운 남자들'. 새로운 트렌드를 이끄는 트렌드세터로서, 한국의 대표하는 모델로서 활발한 활동 펼치기를 기대해본다.

한경닷컴 bnt뉴스 조은지 기자 star@bntnews.co.kr
       사진 bnt뉴스 DB
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입력: 2010-03-15 10:23 / 수정: 2010-03-16 10:21

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나도 한마디 전체 2,009
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