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bnt뉴스 라이브 커머스 연중 기획 [쇼핑 라이브, 승자와 도전자들⑤] 문화·출판·전시·스포츠·영화계·게임의 ‘쇼핑’ 라이브 피 나는 도전기..

2021-09-17 14:49:00

<자료제공: 네이버 다음 그립>
[김기만 기자 유통경제팀장] 생존과 홍보를 위한 문화∙출판∙전시∙스포츠∙영화계∙게임의 ‘쇼핑 라이브’에 대한 거친 도전이 계속되고 있다.
이들은 비대면 시대의 한 축에서 큰 피해자들이다. 일부 계임 업체들은 큰 수혜를 보기도 했다. 문화∙출판∙전시∙스포츠∙영화계의 경우는 분명 한계점에 서 있으며 탈출 통로도 없어 보인다. 여기서 이들이 주목하고 있는 곳이 바로 ‘쇼핑 라이브’를 주축으로 한 라이브 커머스 분야다.
번뜩이는 아이디어까지 동원해 동영상 현장 중계도 진행하고, 홍보와 축제 형식으로 즐김까지 기획해 쇼핑 라이브를 통해 TV로 중계를 하는 방식으로 운영하기도 한다.
처절한 상황에서 돋보이는 몇몇 사례를 알아본다.
1. ‘문학주간 특별 라이브 쇼핑’ 기획 네이버 쇼핑 라이브로 ‘북 토크’ 방송 송출


9월 17일부터 12월 10일까지 비대면 중심 국민참여형 문학 축제가 개최된다.
‘2021 문학 주간’으로 ‘다시 온(ON) 문학, 우리를 켜다’라는 주제로 진행되는데 문학의 의미와 가치에 대한 국민의 이해를 돕고 그 공감대를 형성하기 위해 열린다. 올해로 제6회 째인 문학 주간은 지난해에 이어 비대면 중심 국민참여형 문학축제로 진행한다.
특히 올해는 거리두기가 일상적인 방식으로 자리매김한 만큼 문학 역시 기존의 방식·제도에서 벗어나 새로운 방식을 모색하고 이를 통해 문학의 또 다른 가능성을 열어야 한다는 의미를 담아 ‘다시 온(ON) 문학, 우리를 켜다’를 주제로 정했다고 한다.
이에 따라 ‘문학 주간 특별 라이브 쇼핑’을 통해 가수 겸 작가 요조와 신간 도서 및 화제 도서 작가들이 함께하는 ‘책 이야기 마당’ 북 토크를 ‘네이버 쇼핑 라이브’로 송출하며 도서 판매를 동시에 진행한다.
주최 측은 독자들의 흥미를 유발할 것으로 큰 기대하고 있다.
2. CGV, 콘텐츠 활성화 위해 네이버와 ‘영화 쇼핑 라이브’


CJ CGV와 네이버가 영화를 포함한 다양한 콘텐츠를 소개하는 라이브 프로그램을 선보인다고 16일 밝혔다.
지난 7월 론칭한 '네이버 X CGV 주간 박스오피스 라이브'는 주간 무비 차트와 개봉 예정작을 소개하는 쇼핑 라이브 쇼 콘텐츠다. 유익한 영화 정보와 개봉작 예매권을 특가로 만나볼 수 있다. 영화 '모가디슈'와 '싱크 홀', '인질'부터 '기적', '보이스' 등 추석 극장가에 활력을 불어넣을 작품들이 쇼핑 라이브를 통해 사전 예매권 완판 행렬을 달성하기도 했다.
주간 박스오피스 라이브는 영화 정보와 예매권을 결합한 본격적인 ‘영화 커머스 라이브’로 코로나19 사회적 거리두기로 인해 제약이 많은 시사회와 극장 현장 마케팅을 대체해 개봉 전 영화 입소문과 예매율을 높이는 마케팅 도구로 영화사들에게 자리매김하고 있다.
3. 부산국제영화제, 국내 영화제 최초 예매권 ‘네이버 쇼핑 라이브’서 판매
제26회 부산국제영화제가 15일 국내 영화제 최초로 예매권을 네이버 쇼핑 라이브를 통해 판매하기도 했다.
올해 부산영화제의 모바일 예매권을 네이버 쇼핑 라이브에서 특별 할인 가격으로 판매한 것이다. 영화제 주최 측은 이번 방송을 통해 모바일 예매권을 정가 대비 20% 특별 할인된 가격으로 한정 수량 판매했다. 부산국제영화제는 영화제 처음으로 네이버 쇼핑 라이브와 연계해 새로운 이벤트를 진행한 것이다.
4. 성남, '아노락·버튼 유니폼' 공개..‘쇼핑 라이브’ 진행
성남FC가 구단 최초로 네이버 쇼핑 라이브를 통해 신규 MD를 소개하기도 했다.
코로나19로 인해 무 관중 경기가 길어지며 MD숍 역시 운영되지 못하는 상황 속에서 라이브 커머스를 통해 팬들에게 구체적으로 제품을 소개하고 온라인 이벤트를 통해 팬들에게 다양한 혜택을 제공하기 위해 이번 쇼핑 라이브를 기획했다.
판매 품목은 기존 유니폼 스타일에서 벗어나 일상에서도 편하게 입을 수 있는 새로운 형태로 제작된 ‘성남FC 아노락’, ‘성남FC 버튼 형 유니폼’이다. 한성규 장내 아나운서가 진행을 맡았으며 신규 의류를 실제로 착용해보며 팬들에게 실제 모습을 선보이며 소통했다.
5. 젤리크루, 2022년 다이어리 & 캘린더 기획 전 쇼핑 라이브
크리에이터 브랜드 플랫폼 젤리크루(대표 박준홍)가 2022년 다이어리 & 캘린더 기획 전을 지난 9일 '네이버 쇼핑 라이브'에서 개최했다.
이번 방송에서는 영이의 숲, 밤토리 상점, 소소로운, 카키즈, 어리틀페퍼, 에구구, 키찌상점, 치치랜드 등 총 8명의 크리에이터들의 2022년 다이어리와 캘린더가 최초 공개됐다.
또 쇼핑 라이브 한정 스티커 랜덤 팩 5종을 최대 55% 할인된 가격에 판매했다. 특히 방송 중 다이어리와 캘린더 구매 후 댓글 창에 주문 번호를 입력하면 50명을 추첨해 참여 크리에이터들의 한정 판 씰 스티커 8종을 증정하기도 했다.
젤리크루는 현재 120여 팀의 크리에이터들이 입점해 있으며, 코엑스와 현대백화점을 비롯한 전국 주요 유통망에 8개의 직영점을 운영할 정도로 빠르게 성장하고 있어 '넥스트 카카오프렌즈'로 주목받고 있다.
6. 코리아 보드게임즈, 독일 프리미엄 퍼즐 브랜드 '라벤스부르거' 네이버 쇼핑 라이브 론칭
코리아 보드게임즈는 6일 네이버 쇼핑 라이브를 통해 ‘라벤스부르거’ 퍼즐 브랜드를 론칭했다.
라벤스부르거는 1891년에 설립된 독일의 명품 퍼즐 브랜드로, 수 세기에 걸친 경험과 정교하게 다듬어진 생산 프로세스를 통해 최고 품질의 퍼즐을 만들어내고 있다. 특히 퍼즐 조각이 제 자리에 들어갔을 때 나는 부드러운 ‘찰칵’ 소리가 나도록 하는 ‘소프트 클릭’ 기술은 라벤스부르거 퍼즐에서만 경험할 수 있다고 회사 측은 밝혔다.
7. 국제 문화재산업전, 네이버 쇼핑 라이브 진행


경주화백컨벤션센터(HICO)에서 열리는 ‘2021 국제 문화재산업전 (HERITAGE KOREA 2021)’이 네이버 라이브 커머스를 진행했다.
‘2021 국제 문화재산업전’은 문화재청과 경상북도, 경주 시가 주최하고 국립 문화재연구소 및 경주화백컨벤션센터가 주관하는 국내 유일의 문화재 산업 관련 전시회로 일반인도 보고 즐길 수 있도록 다양한 전시, 체험 및 시연 프로그램들을 러이브 커머스로 소개했다.
8. 영어 교육 전문기업 윤선생, 2학기 맞아 네이버 쇼핑 라이브
영어 교육 전문기업 윤선생은 2학기를 맞아 오는 9일 네이버 쇼핑 라이브 생 방송했다.
방송은 ‘윤선생 초통영’ 특집으로 진행됐으며 윤선생 초통영은 ‘초등학교에서 통하는 영어’의 줄임말로 쉽고 빠르게 초등학교 영어 기초를 쌓을 수 있는 엄마 표 영어 학습 프로그램이다. 읽기, 말하기, 학과목 영어로 구성돼 있어 예비 초등∙초등 저학년 아이들이 공교육 영어에 충분히 대비할 수 있다고 회사 측은 밝혔다.
윤선생은 라이브 방송 당일 ‘윤선생 초통영 파닉스∙말하기 완성 패키지’와 ‘윤선생 초통영 마스터 패키지’, ‘패턴&리딩 플러스 패키지’, ‘초3만점 패키지’ 등 총 5가지 상품 라인을 최대 39% 할인된 가격으로 판매했다.
9. 금성출판사, '디즈니 스토리 리딩' 전집 모바일 라이브 커머스
금성출판사는 16일 '디즈니 스토리 리딩' 전집을 CJ 모바일 라이브에서 판매했다.
'디즈니 스토리 리딩'은 디즈니, 디즈니픽사, 마블, 스타워즈의 스토리와 캐릭터로 영어를 즐겁게 학습할 수 있는 프로그램이다.
10. 무형문화재 야장, 라이브 쇼핑으로 호미 판매
충청북도 무형문화재 야장 전수교육조교 유동열 장인은 지난 6월 오전 라이브 쇼핑을 통해 모종삽과 호미 등을 판매했다.
충북 문화재연구원은 지역 문화유산에 대한 관심을 유도하고 무형문화재 전승자들의 판로 확대를 위해 이번 사업을 지원했다고 밝혔다.
11. 전주 공예품전시관도 쇼핑 라이브
한국 전통문화전당은 전주 공예품전시관이 공예 라이브 커머스를 진행했다.
전시관은 지난달 라이브 커머스 '방방구석 공예'를 통해 자체 개발한 공예 키트를 소개하며 약 100건 판매에 성공하기도 했다.
쇼핑 라이브 상품은 전북 무형문화재 제10호 선자장 방화선 장인의 부채(단선 2종)와 전북 공예협동조합 진정욱 이사장의 도자(2종), 전주 한지조형작가협회 한병우 회장의 생초발(2종)을 판매했다.
12. 안방에서 실시간으로 공예품을 구매, ‘공예 라이브 커머스’


전주공예품전시관이 ‘공예 라이브 커머스’로 수공예품을 팔기도 했다. 이번에 소개된 공예품은 전주한옥마을에서 활동하는 공예 작가 모임인 별별체험단에서 라이브 쇼핑 판매를 위해 특별 제작했다.
벚꽃 잎이 담긴 손거울, 벚꽃 나무가 그려진, 편백나무 컵받침, 벚꽃을 수놓은, 쁘띠스카프 등 봄의 여운을 간직하고 싶은 소비자들의 마음을 공략했다.
13. 현대H몰 내 ‘쇼핑 라이브’서 한국 문화재재단과 손잡고 무형문화재 전통 공예품 판매
현대홈쇼핑이 무형문화재가 만든 전통 공예품을 라이브 커머스 방송으로 선보였다.
방송에서는 국가무형문화재 제119호 금박장(金箔匠) 보유자 ‘김기호’ 장인과 경상남도 무형문화재 제14호 징장(鉦匠) 이수자 ‘이경동’ 장인이 각각 운영하는 브랜드 ‘금박연’과 ‘놋이’의 프리미엄 전통 공예품 9종을 선보였다. 금박장은 직물 위에 얇은 금박을 이용해 글씨나 문양을 찍어내는 장인을, 징장은 전통 방짜유기로 징을 만드는 장인을 뜻한다.
14. 더현대, '앤디 워홀 展'도 쇼핑 라이브 진행

앤디 워홀 展도 쇼핑 라이브를 통해 전시회를 알렸다.
네이버 쇼핑 라이브를 통해 '앤디워홀 : 비기닝 서울' 전시를 소개하는 라이브를 진행했다. 문화콘텐츠에 관심이 높은 이용자들이 전시 공간을 미리 체험해볼 수 있도록 '한밤의 잠입 LIVE' 콘셉트로 진행됐다.
또 쇼핑 라이브를 통해 앤디 워홀 전을 예매하는 이용자에게는 40% 할인 혜택을 제공했으며, 한정판 굿즈 및 고객 참여 이벤트 등 다양한 혜택을 제공했다.
이처럼 문화, 스포츠, 영화를 포함해 비대면 시대의 큰 피해자들의 고군분투가 라이브 커머스를 통해 지속될 전망이다.

다음은 네이버 다음 그립의 방송 일정 및 내용
(17일~22일 방송, 17일 14시 업데이트 기준)
-17일 네이버 방송일정
10:00 Homeplus 토니오 셰프가 선보이는 추석 레시피
10:00 좋은생활 지웰 (편리,저렴,확실한)진공청소로 깨끗한신혼 청소기8070
10:00 바이파인 베페라이브#9 밤부베베 Best상품 최대 64%할인
11:00 GS 프레시몰 명절 장보기도 GS프레시몰 굴비&갈비 특가전
11:00 경기도자온라인페어 ON세상도자여행 23회 주얼리 악세사리 도자기 특집
11:00 깨끗한나라 본사직영 추석특가 깨끗한나라와 명절보내기
11:00 션타운 션타운 원데이 라이브
11:00 바이파인 베페라이브#10 그로미미 신상 최대 56% 할인특가
12:00 바이파인 베페라이브#11 달퐁 신상 유아우주복 원피스 45%
12:00 마이웨잇 100만 유튜버 힙으뜸이 선택한 마이웨잇 홈트용품 특가
13:00 바이파인 베페라이브#12 덴마크 친환경 기저귀 밤보네이처
13:30 함양산삼항노화엑스포 함양산삼항노화엑스포 집에서 즐기는 친환경사우나!
14:00 더옴므 더옴므 원데이 특가 양말 증정
14:00 바이파인 베페라이브#13 푸드케어 이유식&유아식 6종 특가
14:00 이노스TV 이노스 75인치 안드로이드스마트 TV 너는 다 완벽해
14:00 디에스큐브 KF94 카카오 소형 / 에스크어스 대형 마스크
15:00 함양산삼항노화엑스포 함양산삼항노화엑스포 프리미엄 산양삼 약콩두유
15:00 바이파인 베페라이브#14 믿고 쓰는 몽디에스 1+1 특가
15:00 부루앤쥬디 현대중동점 부루앤쥬디의 역대급 할인과혜택
16:00 좋은생활 지웰 추석 전 마지막 라이브 혜택 아쿠아프로
16:00 바이파인 베페라이브#15 자기주도이유식 필수템 트위스트쉐이크
16:30 함양산삼항노화엑스포 부모님 최애 효도템 원적외선 매트-함양산삼항노화엑스포
17:00 빠니깔레 빠니깔레동대문 나먼저 준비하는 가을남자
17:00 바이파인 베페라이브#16 신생아 꿀잠 맛집! 스와들슈트 60
18:00 레이크브릿 바이 레코브 현대중동 레이크브릿바이레코브 역대급 할인과 혜택
18:00 지이크 파렌하이트 파렌하이트 동대문 나먼저 준비하는 가을남자
18:00 보브 VOV가 제안하는 가을패션
19:00 세컨스킨 속옷 맛집 세컨스킨으로 놀러오세요 최대68%할인
19:00 송종철 메타퍼 메타퍼 임디 가을 코디 방송 Vol.5
19:00 지이크 지이크 동대문 나먼저 준비하는 가을남자
19:00 라인 라인이 살아나는 LINE의 가을
20:00 빌레로이앤보흐 빌레로이앤보흐 클래식 & 모던 특별 기획전
20:00 아트 스페이스 Mr.브레인워시 원화 판매전 w. 펜타곤과 함께 해요
20:00 비아델루쏘 해외명품 맛집 비아델루쏘 LIVE
20:00 BON BON 동대문 추석맞이 남성패션 종합LIVE
21:00 닥스구두 닥스구두'21 FW 컬렉션 특집
22:00 CJ온스타일 탈모관리의 뾰족한 수 스템샷 앰플
-17일 카카오 방송일정
19:30 어디에나 어울리는 타미진 어패럴&풋웨어
-17일 GRIP 방송일정
16:30 마이올리, 추석 전 배송 가능한 마지막 방송! 선물포장 이벤트
18:00 롯데하이마트 댕냥집사를 위한 펫가전 시리즈 출시
20:00 백보람 마이클코어스 / 스와로브스키 BEST 쥬얼리
20:00 황이모 3차 앵콜) 태백탄탄 꿀빵도너츠
20:30 홍크루 쇼호스트1호 환경 호르몬 걱정 NO, 만능요리 전자렌지용기세트
21:00 개그맨김인석 공동구매 인테로 오메가쓰리/루테인지아잔틴/비타민 등 영양제
22:00 더와우마켓 2021F/W 추석빔! 새옷입고 가을겨울 따뜻하게 맞으세요~
-18일 네이버 방송일정
10:00 허니제이 올가을 분위기 여신으로 만들어 줄 신상 입어보기 라방
11:00 씨샵인더룸 77언니들을 위한 신상 할인 기획 라이브
11:00 라이온코리아 브랜드스토어 추석 생필품 할인 메들리
11:00 더틸버리 더틸버리 놓칠수 없는 짜릿한 라이브 !!
11:00 오조이 오조이 로드샵 신상 입어보기
13:30 비헤이즐 비헤이증의 신상입어보기
14:00 한시오분 토요일 입어보기라방상품 10%할인
14:50 라뽐므몰 추석 특가 라이브! 호텔식 차렵 3종세트 1+1!
16:00 행복한 여자 단 하루! 10% 할인 + 쿠폰 할인 + 잠옷세트증정
16:00 네파 네파 FW 인기상품 특가 FLEX
17:00 에디션앤드지 에디션앤드지 가을 간절기 남성필수템 LIVE
17:00 송쭈집 본점 느끼한 명절음식엔 송쭈집 쭈꾸미를(쭈꾸미증정event)
18:00 용쓰네 [선착순] 거제도맛집 용쓰네 돼지갈비 한정판매 이벤트!
18:00 컬럼비아 컬럼비아 FW 아웃도어 준비 LIVE
19:00 아이잗바바 아이잗바바 스타일링으로 우아하지만 편안하게~
19:00 닥스셔츠 닥스셔츠 내남자의 스타일 제안 LIVE
19:00 미가 들깨수제비 평점 4.9♡줄서는맛집 밀키트 들깨수제비 충무김밥 쫄면
20:30 리리옷장 리리옷장X네이버 로드샵 신상 입어보기
21:00 메종셀린 신상 옷 들어온날+메종셀린 무배&추가할인&쿠폰이벤트
21:30 쉬즈미스 쉬즈미스와 지금 딱 좋은 가을 포인트룩!
-18일 카카오 방송일정
19:30 불리1803 발팽송의 목욕하는 여인 한정수량
-18일 GRIP 방송일정
08:08 쇼랑 보들보들 13종 브러쉬 세트 + 쫀쫀 만능 퍼프 3P
17:00 다혜보자 방광염에 특효! 18만병 판매된 프리미엄로사 크랜베리 원액
20:00 하나매니저 명절맞이 밥알이 없는 식혜모음
21:00 하이 그레이스 요술행거 세일 그리고 쿠폰할인까지~따뜻하고 이쁜 가을옷
21:00 개그맨김인석 120년 이상 전통 해외직구 인기템 ‘롯지’ 주물팬
21:00 개그맨윤성호 촉촉한 계란 한판! 누리? 반란이 꿍란이 모음
21:40 윤더우먼 앵콜! 갈빗대가 통째로! 실한 천해무 갈비탕
22:00 가수미나 앵콜! 라이필 조여정 초저분자 콜라겐 드디어 왔다
-19일 네이버 방송일정
13:00 랩 [ LAP ] 갤러리아 F/W 꿀템 특집
15:00 abfz ABFZ 가을 감성룩! 쇼핑라이브
15:00 케네스레이디 케네스레이디 가을 인기아이템 득템 찬스!
17:00 잇미샤 잇미샤 갤러리아진주점 첫 라이브방송
17:00 온앤온 온앤온 F/W 꼭 사야하는 잇템 최저가 도전!
19:00 씨 SI SI의 풍성한 가을 혜택!!
19:00 주크 주크 라이브 中 최대 72%
-19일 카카오 방송일정
19:30 감성적인 홈카페 일리 커피머신&캡슐
-19일 GRIP 방송일정
20:00 안소미 버터 크로와상/ 팔미아/헤이즐넛 그릴 등등
21:00 김팀장팀장 내 몸을 위한 좋은 선택! 좋은느낌 / 화이트 모음
21:00 배우 혼지민 BPH화장품 세럼, 클렌저, 수딩젤 등
22:00 문천식 세진 F&B 뜨끈한 어묵탕 / 맛있는 어묵바
-20일 네이버 방송일정
09:00 케네스레이디 케네스레이디 추석연휴 쇼핑찬스 릴레이 라이브
11:00 CC.COLLECT 추석맞이 21 F/W 신상 최저가 라이브 방송
11:00 허니제이 9/20가을 옷 어디까지 입어 봤니?? 추석맞이 라방
14:00 라인LINE NAVER 쇼핑 RELAY LIVE 테마전
16:00 시에로 시에로 트레이닝&역시즌
18:00 조이엘 14K맛집 조이엘과 함께, AWESOME AUTUMN
-21일 네이버 방송일정
10:00 공간27 똑똑한 블럭 큐바메이즈 시리즈 35% 한정특가
11:00 뿌띠슈 키즈라이브데이 뿌띠슈 우리아이 첫 메이크업 놀이
12:00 유앤미 U.N.Me Kids UNMe 10원 EVENT 신상 Sale
14:00 션타운 션타운 라이브 기획전
-21일 GRIP 방송일정
21:30 아리따움 강릉점 내가 원하던 컬러 그대로 밀착되는 립스틱
-22일 네이버 방송일정
10:00 제인준 한가위 세일 대잔치 !!
11:00 모노타임 몸은 멀어져도 마음은 함께하는 라이브
11:00 미스터 허브 1+1 농장직영 초특가 행사!
11:00 브로이코스메틱 핸드아머 핸드크림 추석 특집 쇼핑 라이브
14:00 비인 BIIN 비인BIIN 가을 베스트상품 라방
14:00 라이징몰 추석엔 더 알뜰하게! 바비온 음파전동칫솔 라이브 특가!
17:00 강원춘천 춘천장 5+5/8+8 춘천장육개장으로 명절 스트레스 날리기
17:00 VOV-보브 추석연휴 마지막 날 VOV가 드리는 득템 찬스!
17:00 아몬스 아몬스 기저귀 리뷰 작성시 2배!!
17:00 샤틴 샤틴의 쇼핑라이브
18:00 김정현 클렛 김정현 클렛의 쇼핑라이브
18:30 Si Si의 슬기로운 쇼핑생활
19:00 붐펫 금주의펫픽 산책이 좋은 댕냥이의 한가위 소원, 붐펫
19:00 세이코 코리아 SEIKO 5Sports 라이브 최대99,000원혜택
19:00 반려세상 반려세상 신제품맛보기 및 추석 특가 할인
19:00 최범석 generalidea 제너럴아이디어 인기 TOP 10 LIVE
19:30 제니퍼룸 제니퍼룸과 함께 하는 홈카페 레시피
20:00 뉴트리원공식스토어 최대 92% 특가 명절 후 다이어트 관리 비법
20:00 미니멀웍스 가을 캠핑과 함께하는 감성랜턴
20:00 365팩토리 1차예약 품절 2차 주문예약 스밤스밤~ 품절대란
20:00 사운드룩 특별혜택! 홈투어 감성템 사운드룩
-22일 GRIP 방송일정
20:00 백보람 명품위크 클래식 BEST 구찌템
21:00 모델 이선진 때가 쏙! 비트, 익스플레인 주방세게 모음
21:00 개그맨 윤성호 이화컴퍼니 맛있는 꿀호떡 / 부각 / 미니 붕어빵
22:00 가수미나 금단미인 환 프리미엄, 해우소 초, 효소 통, 방탄커피 등 인기 건강식품
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