패션비즈니스

‘칸켄백’ 성공 업고 아웃도어 ‘피엘라벤’ 국내 침공!

2012-06-04 11:53:32

[곽설림 기자] 하반기 아웃도어 시장의 격전이 예상되는 가운데 국내에서 칸켄백으로 인기를 모은 피엘라벤이 국내 시장에 정식 출사표를 던졌다.

피엘라벤은 알펜인터내셔널이 국내 독점 판매권 계약을 체결, 칸켄백은 전개해왔다. 하지만 이 칸켄백이 부각되면서 브랜드 아이덴티티가 가려져 있었던 것.

이에 알펜인터네셔널은 큰 인기몰이로 효자 아이템의 노릇을 하고 있는 칸켄백은 지금의 전개 방식을 고수하고, 피엘라벤은 하이엔트 라인으로 차별화해 전개할 예정이다. 타 브랜드와는 확실히 차별화되는 디자인 감도, 독자적인 소재 활용, 문화적 아이덴티티를 바탕으로 라이프스타일 아웃도어라는 뉴 포지션을 공략할 계획이다.

또한 피엘라벤 본사인 피닉스 그룹이 보유한 캠핑용품 브랜드 프리머스와 독일 등산화 브랜드 한바그 등과 함께 구성해 토탈 아웃도어매장으로 전개할 예정이다.

한편 피엘라벤은 단순히 기능성을 앞세운 다른 아웃도어 브랜드와 달리 북유럽을 대표하는 스웨덴 아웃도어 브랜드로 자연과 일생생활에서 즐길 수 있는 라이프스타일형 아웃도어를 지향한다. (사진출처: 피엘라벤 홈페이지 캡처)

한경닷컴 bnt뉴스 기사제보 fashion@bntnews.co.kr

▶수트간지 공유 “이번엔 블루재킷 쿨 비즈룩!”
▶바캉스룩, 비키니만 입기엔 민망해? 그렇다면!
▶영화 ‘후궁’ 시사회 속 베스트 드레서를 찾아라!
▶여배우들의 다리가 예뻐보이는 스타일링 비결은?
▶패셔니스타들이 제안하는 S/S 머스트해브 아이템은?