bnt新闻讯 拥有13亿人口的中国，在改革开放后吸引了全世界的视线，并以惊人的速度发展。2007年达成了14%的经济增长率，第二年成功举办北京奥运会，被人称之为“超级中国(Super China)”。
韩国是受中国经济影响最多的国家之一，特别是化妆品，随着中国的经济增长，其规模也是屡次破记录。可以说，去年一半以上的化妆品是出口中国。
下面就来分析一下，2015年在中国引发热门现象，连日创造销售记录的“K-Beauty”市场。
■ 韩流和K-beauty密不可分的关系
2014年超越韩国，在中国及全亚洲引起轰动的SBS电视剧《来自星星的你》（以下简称星你）大家是否还记得？在《星你》之后，韩流的人气已经达到顶峰，只上不下。通过韩国电视剧及 K-POP热潮，俘获中国观众的韩国男女明星以及偶像明星的人气，已经超越了单纯的流行，成为了一种文化现象。
由此，以明星作为专属代言人的国内化妆品产业，竞争也越发激烈。人气电视剧的主角或是K-POP风潮中心点的偶像明星，都会被积极的邀请，进入中国市场之后更是获得了爆炸性的成就。
特别是，引领 K-POP文化的偶像明星的人气，可以说是决定国内连锁化妆品品牌的关键要素。实际上，国内11个连锁化妆品品牌中，有一半以上选用了偶像明星作为代言人。
2009年开始到2015年，作为悦诗风吟（代表 An Sehong）代言人长达7年之久的少女时代允儿，还有伊蒂之屋的代言人Krystal，以及菲斯小铺的代言人秀智等都是值得关注的焦点。
连锁化妆品品牌的偶像代言人选定，其背景是因为主客户群体是10~20岁左右的年轻人。与此同时，选择在中国国内引领K-POP文化的偶像明星作为代言人，是因为可期待在中国形成粉丝文化，通过中国游客来刺激销售额。
选择国内最高人气的偶像明星泰妍和EXO作为代言人，自然共和国（NATURE REPUBLIC）（代表 郑芸虎） ，除了拥有偶像明星为主的营销战略，还兼具坚实的技术实力和产品品质，被人们所熟知。
代表产品芦荟舒缓保湿凝胶92%是今年最受中国人欢迎产品中的一个。在中国最大网络购物中心天猫化妆品惊喜活动中，一天时间卖出10万个等以惊人的气势，垄断了芦荟胶市场，到目前为止，不仅在中国，而且在亚洲等地也非常受欢迎。
2009年上市以后，不仅在国内，在国外市场也深受喜爱的芦荟舒缓保湿凝胶92%一直具有人气是因为以自然主义形象和产品优秀性，加上以韩流明星EXO作为代言人进行宣传活动，所以才俘获了中国消费者们的芳心。
不仅偶像团体成员，也有必要关注美女明星们。世界性生物技术公司CELLTRION新推出的CELLTRION SKINCURE（代表 文光永）就聘用了金泰熙作为公司代言人。作为超越大韩民国、代表亚洲的美女演员，今后将备受关注的她，虽然有多种化妆品品牌向他抛出橄榄枝，但是在今后5年，她将会作为CELLTRION SKINCURE 的代言人推广产品。
CELLTRION SKINCURE 是生物技术公司CELLTRION以进军化妆品事业作为目标，成立的化妆品专门企业。在CELLTRION研究所亲自开发的生物材料技术为基础，独立开发发挥去皱、美白、再生、保湿等镇定效果的化妆品，将会展示超越“肌肤护理”，迈向“肌肤治疗”的全新化妆品。
代表品牌HANSKIN，今年进驻国内乐天免税店，作为韩国美容名家而坚定了信念。主推产品HANSKIN的皇家黄金蜂毒面霜是含有韩国产蜂毒成份和蜂王浆提取物成份的综合性抗衰老面霜，从蜂房中得到灵感，具有形象化的三维立体性设计中，结合红色和黄金颜色，看起来非常高档是此产品的特点。
■ 以技术力展开竞争的K-化妆品
目前，在中华圈高歌猛进的韩国化妆品的成功之处难道只是明星营销么？此外，具有创意的产品形象和超高技术力也可以充分吸引中国人的眼球。
化妆品品牌的技术力不断进化的同时，一起成长的OEM集团也值得关注。代表性的OEM生产企业韩国科玛、Cosmax、Cosmecca等是中国消费扩大受益者，正在中国市场提高销量。
与韩国科玛一起进行OEM、在国内OEM业界竞争1、2位的Cosmax销量也达到了惊人的记录。整个销量的95%以上是由OEM产品组成，业务的持续性也得到很高的评价。而且通过与中国本地企业合作，在中国当地增建了工厂，其前景非常值得期待。
1）和辰化妆品
和辰化妆品（代表 姜显松）有自建工厂，通过严格的质量管理，生产了“怡喜露”“ 叶美朗”等产品，以传统秘诀为基础，技术实力得到了认可。
和辰化妆品特别突出的一点是对化妆品原料进行不断的开发研究。新推出的叶美朗特別虾青素霜 (Yeblang special A star cream)因相比维生素C，含有抗氧化性高出6000倍左右的虾青素而备受瞩目。
2）HP&C
不仅中国市场，也可以左右东亚的韩国美容力量，虽然得到了非常了不起的评价，但在一定部分发生停顿状态下，让人想起的关键词一定是“药妆品”。化妆品和医药品合成的单词——药妆品将会成为美容界发展的新动力。
药妆化妆品制造企业HP&C（代表：金洪淑）为取得专利和为开发技术而不断努力。金代表致力于研究干细胞和开发成长因子，这可以进一步提高化妆品质量。HP&C开发专利、与大学之间签署MOU，为开发技术而不断努力，使用新素材、原料提高化妆品质量。
因为HP&C以医药品制造设施为基础，通过积极的技术开发，才将药妆品品牌泰拉苾（Thelavicos ）能够在近距离完美生产。
3）MIZON
MIZON是推出了世界上第一款CC霜而让人们熟知的品牌。CC霜集多种护理与一身，还具有遮瑕功能。护肤、彩妆、营养供应等功能为一体，是相比BB霜更加高一档次的产品。
CC霜含有的有效成份迅速被肌肤深层吸收，富于肌肤光泽和弹性。彩色微胶囊在肌肤表面自然而然地形成纹路而遮掩毛孔和瑕疵。白桦树液、猴面包树提取液等40多种植物提取液形成肌肤保护膜，可以24小时保湿。
MIZON CC粉饼包括美国、中国、俄罗斯在内已正式进军20多个国家。最近，也已进军香港，5月中，正式进驻香港药店“Wishh”30个卖场。特别是刘仁娜出演的电视剧《来自星星的你》在国外引起热烈反响后，这款产品被人们称为”刘仁娜粉饼“，整个世界也对CC粉饼引起了关注。
■ “知己知彼，百战百胜”，正确了解中国市场
1）目前中国化妆品市场现状
在全球市场中，韩国化妆品市场正在一直不断的成长。根据产业通商资源部资料显示，2015年11月，化妆品出口额相比前一年急速增涨50%，达到了2.5亿美金。相比10月份达到的30.5%，显示增长率更高，以金额来看，今年月出口额中，可以说是最高金额。
其中，进展最迅速的地方是中国。目前中国人平均GDP达到5万元，随着GDP的增涨，可支配收入增涨，因开展城市化，消费者对汽车、化妆品等消耗产品的需要也在日益增长。
根据英国市场调查机关Euromonitor International资料显示，中国化妆品市场在2014年以472亿4000万美金（约52兆韩元）的规模，紧随排名第一的法国，成为全球排名第2的市场。
2）签署FTA
今年签署的韩中FTA，对K Beauty业界来说是难得的大好机会。“以2013年为标准，约达到28兆韩元，排名世界第2的规模、12%左右的综合成长率、4年内5000亿元的规模成长”等拥有多种修饰词的中国化妆品市场，非常期待流通模式的变化。
专家们都认为，韩中FTA生效以后，大幅度受益的行业将会是化妆品产业。因为中国本地化妆品企业将产品类别开始专业化的同时，对高级化妆品附属品的需求量大幅增大，所以对业绩的影响预计会更大。
之前在中国内适用韩国化妆品的关税约为6.5~10%。废除关税，将会对价格竞争力优势起到积极效果。不仅如此，之前因进军中国市场时无法看到的贸易壁垒，需采取复杂的出口程序和保护政策，如今通过签署韩中FTA，中国对进口化妆品的宽松政策，将会成为推翻贸易政策的基石。
另外，中国消费者目前还认为彩妆是选择性，特别是小城市、农村地区尤为突出。即，目前中国市场还是以护肤为主的市场，今后，彩妆市场的成长可能性也会非常有潜力。
中国消费者最喜爱的产品群就是面膜。中国演员范冰冰喜欢面膜是人人皆知，有些中国女性会敷上面膜外出等情景正在形成中国人特有的美容文化。
国内最优秀的肉毒杆菌、针剂企业（株）HUGEL（代表 文景烨）子公司（株）HUGEL pharma的Wellage（代表：宋成根）推出的“唯拉珠维他注射面膜（D.I.Y. WELLAGE VITA INJECTION MASK）”备受瞩目。相应产品是保有专利的“Nsnoble”和具有专业营销手段的“Beautyisland”合力推出的产品，每个产品是由维生素粉和装有精华液的注射器组成，使用前，粉末和精华液混合，注入面膜后，即可使用。
丽得姿化妆品（代表： Kim Jingu ）推出的“Insolution Aquaringer First Ampoule Mask”在中国版Git It Beauty JSBC-TV《丽致女神》节目中，作为韩国代表面膜进行了介绍而受到了大众的关心。在淘宝网面膜种类中，销量还曾达到过第一位。
生物植物纤维企业 NEXTBT（代表 李孝林）使用差别化成份的产品进入了面膜市场。推出了含有成功控制老化元凶——肌肤热度成份的面膜。
NEXTBT的药妆品牌迷.妍月清凉温度计面膜（NEXTBT MOONLAB Real Cooling Thermometer Mask），含有液体冰和碳酸水、南极冰河中提取的假交替单胞菌发酵提取物等，防止热老化、光老化来保护肌肤。使用NEXTBT迷.妍月清凉温度计面膜（NEXTBT MOONLAB Real Cooling Thermometer Mask）后，将肌肤温度平均降低6.7℃的肌肤冷却美容产品，使用同时，可以感受到清新的凉爽。
面膜旁边添加了温度计标签，显示使用面膜时的最佳温度。通过临床试验，也可以证明卓越的冷却效果，相信大众会集中关注“冷却疗法”。
罗美化妆品（会长 朴惠璘）用大米纸做成的面膜也在中华圈具有很高的人气。使用大米纸不会那么粗糙，并使用姜黄、绿茶、黑米等自然衍生成份的精华，是低刺激肌肤产品，牢牢掌握了On-Off Line市场。
不仅使用了对人体无害的大米纸作为面膜原料，大米中含有各种维生素和大量矿物质成份，还可以及时补充肌肤缺少的营养成份。
就如同拥有独特美容文化一样，现在是完美理解这种文化的本地品牌成长的趋势。中国化妆品工业协会以佰草集、启初、百雀羚、美肤宝、御泥坊等本地品牌以中国女性为主题，成功攻克了女性心理，部分外国化妆品品牌不得不面临本土化品牌带来的挑战。
与外国企业苦战中，寻找到突破口的韩国爱茉莉太平洋（代表 徐庆培）、LG生活健康（代表 车锡勇）等大企业和（株） Claire’s Korea（代表 李炫九、韩伯）的 格丽松9Complex面霜等中小企业表现突出。
3）中国化妆品流通渠道
网络购物成长即移动购物的成长。因智能手机普遍化，在何时何地都可以连接网络后进行支付。与移动购物一起成长的还有社交电子商务业务。
预想到中国网络市场流通模式也会发生变化，所以国内化妆品业界也正在期待创造另一个神话。正在运营中国最大购物中心淘宝和天猫的阿里巴巴（代表 马云），最近更加简化了网络付款系统，使本国人民更易使用。
在过去的11月11日中国光棍节，光棍节的阿里巴巴购物中心一天销售额达到了16兆5000亿韩元。通过阿里巴巴的变化可以推断，中国网络流通业界的模式将会发生变化。
而且业界预测，中国人购买化妆品、服装、包（MGM中心）、电饭锅等韩国产品的方式将会转变为韩国直邮方式，这样会自然而然地提高韩国企业的销量。
另外，目前在中国，中国版Kakaotalk“微信”的影响力也不容小觑。让我们了解一下正在冉冉升起的流通渠道——微信。
-微信公共号
微信公众号是企业用服务，分为订阅号、服务号、企业号，订阅号发送对话信息不受限制，只用做宣传，服务号包括支付CRM功能，用做移动店铺及顾客客服，企业号是为了构建企业内部系统而使用。
-微商城
公共账户中，具有购物中心功能，所以可以支持商品上架、打折促销等模式。因为所支持的功能比较单纯，所以需要通过外包给开发公司，完美再现购物中心功能后才可以进行销售。
-微店
微店与微信公共账号是单独存在的应用程序。微店的优点就是可以免费使用大部分购物网站的功能。
目前，在中国有1000多万个微商在使用微店，开张了1000多万个店铺，就如同跟Kakao Story一样，通过微信朋友圈个人代理商销售金额达到400亿元，微店销售金额150亿元，通过微信渠道销售金额100亿元，年交易量达到了650亿元。
■ K-Beauty究竟威力如何
韩国电视剧和音乐带动下开始的韩流热潮，已经渗透至化妆品，又名“K-Beauty”新时代。下面一起了解国内主要化妆品企业进军中国背景和通过多种流通渠道如何扩大业务。此外，还包括活跃在中国化妆品市场的众多中小化妆品企业的差别化战略。
1）LG生活健康
LG生活健康（代表：车锡勇）是与爱茉莉太平洋一起成功进军中国市场的韩国代表化妆品企业。所有品牌中，代表性产品The history of Whoo、 苏秘37（又称为SU:M37°，呼吸37）、秀雅韩、欧蕙、Belif、伊诺姿等正在中国市场上活跃。
查看爱茉莉太平洋和LG生活健康3季度销量时，可以看出，不是短时间内，而是持续不断地在成长。LG生活健康3季度销量是1兆3868亿韩元，营业利润为1902亿韩元，相比去年相同时间，销量上涨12.7%，营业利润上涨29.9%。爱茉莉太平洋以3季度为标准，销量是1411亿韩元，营业利润是1634亿韩元，相比去年相同时间，销量上涨14.5%，营业利润上涨10.7%。
今年，LG生活健康免税店销量超过了200%的成长率，免税店销量中，占据60%比重的是“The history of Whoo”。因此，首尔9个主要免税店中， 在韩方化妆品领域，超越一直排名第一的“雪花秀”，独占鳌头。
最近中国人的需要从The history of Whoo向苏秘37（又称为SU:M37°，呼吸37）转移。魔法精华在中国代表SNS“微信”中被选为 “到韩国旅游时 一定要购买的化妆品”中的一款，上市5年时间里，累计销量已突破1000亿韩元。
2007年，LG生活健康以自然发酵化妆品为主题推出了苏秘37（又称为SU:M37°，呼吸37）。魔法精华产品推出5年时间里，销量已突破1000亿韩元。而且魔法精华1分钟销售1个，在中国移动社会传播媒介微信中被选为“到韩国旅游时 一定要购买的化妆品”中的一款。
而且LG生活健康除了目前运营中的Carezone、Dermalift以外，还收购了CNP，为了占领药妆化妆品市场而坚定了信念。另外在明年，LG生活健康不仅会在化妆品领域提高营业利润，而且免税店销量也会一同增涨。
2) SNP
以“燕窝”为关键词的SNP化妆品（SD生命工学，代表 朴卨雄）也成为了关注的焦点。继去年以后，今年也以畅销商品而首屈一指的SNP化妆品燕窝海洋面膜因卓越的保湿能力而在消费者之间传开，是二次购买率非常高的产品。
安瓶面膜系列3种是从产品企划到开发阶段体现了核心原料效果的最大化，是倾力打造的SNP力作。最低的含量和最高的使用感，对品质管理要求严格，消费者好评连连 。
SNP燕窝海洋面膜（SNP BIRD’S NEST AQUA AMPOULE MASK） 、SNP Gold Collagen Ampoule Mask、SNP Diamond Brightening Ampoule Mask 3种套装上市不到4个月，就销售了约千万张以上，以12月初为标准，销售额突破了3百亿。每月向中国出口500万个的同时，也在集中向香港、新加坡、越南、马来西亚等东南亚地区出口。
而且2015年SNP的畅销产品“动物面膜”是独家首创，模仿动物脸部模样的角色面膜，并且推出了老虎、熊猫、水獭、龙等四款。特点是不仅具有独特的视觉效果，而且按照不同动物种类，含有不同功能性成份，根据肌肤苦恼，可以选择使用。许多明星们用它拍了面膜认证照片，又名“面膜自拍”，在国内外消费者当中，提高了认知度。
特别是KEYEAST为了开始化妆品业务，选择向SD生物工学企业投资，对美容界具有很大的意义。KEYEAST针对中国开始业务时，计划与SD生物工学成为合作伙伴关系，而备受国内、乃至海外市场的关注。另外，SD生物工学的SNP面膜，是在中国达到销量最多的品牌中，位于前5位的产品。
3）爱茉莉太平洋
1992年，随着韩中建交，在中国设立分社的爱茉莉太平洋（会长 徐庆培），通过市场调查，在中国沈阳开始了业务。特别是护理部分看到了发展前景，所以2000年，在上海成立了“Amore Pacific China”，正式开启了进军中国的步伐。
特别是依次推出了被誉为全球品牌的兰芝、梦妆、雪花秀、悦诗风吟、伊蒂之屋等5个品牌，在东北市场占有率维持在4~5位，正式扎根中国美容市场。
例如兰芝，从2002年9月开始正式进军中国当地市场，通过主要120多个城市中运营336个百货店卖场和积极营销手段，确保了品牌形象。特别是持续推出睡眠面膜和水凝系列等热门产品，已在中国高级化妆品市场占据一席之地。
推出BB霜和全面解决方案等畅销产品的梦妆，目前，在270多个城市中806个百货店卖场和1676个专卖店进行销售的同时，正在家庭购物、网络商城等多方面构建销售途径。
可以说雪花秀是主导K-Beauty发展的顶级一线品牌的代表。2011年3月，从进驻北京百货店开始，正式开始进军中国，目前，在北京和上海等中国内主要10多个城市的顶级百货店拥有42个卖场，坚守韩国代表韩方化妆品的地位。
品牌专卖店展开新视野的悦诗风吟，2012年4月，第一个专卖店在中国上海开业。牢固树立自然主义化妆品的形象，为了站稳脚跟不断努力的悦诗风吟，目前在中国，正在运营88个专卖店。
与此同时，伊蒂之屋也已正式开启进军中国的步伐，目前，10多个卖场和中国上海旗舰店等陆续开业，为了满足新目标人群的需求，正在加紧步伐。
■ K Beauty BEST KEY WORD
对无法信任本国产品的中国消费者，得到信赖的韩国品牌推出以韩国“韩方”成份和“自然主义”为主题的产品备受瞩目。今年，这两个关键词在中国掀起热潮。
1）自然主义
因为化妆品安全性争论不断，所以大众从以前开始就非常关注有机农和天然产品。在超市，会有独立的有机食品摊位，价格昂贵，化妆品专卖店也可以到处看到“天然”、“纯洁”、“化学添加剂0%”等关键词。
而且这些关键词从爽肤水、乳液开始，到精华、面霜，还用在包括多种多样的彩妆产品和面膜、清除角质产品等不计其数的化妆品上。很多消费者的想法是反正要使用化妆品，那么还不如使用不添加化学成份、不刺激肌肤的化妆品。
由集纯（KICHO）化妆品推出的低刺激自然主义功能性化妆品集纯（KICHO）不含对人体有害化学成分、含有自然成份，被认定是具有安全性的化妆品品牌。
虽然推出没多久，还是新生品牌，但集纯通过网络购物中心和旗舰店销售，而且已经进驻越南河内韩国馆、马来西亚伊势丹百货店。不仅在韩国，而且在中国、美国、新加坡等地受到了积极的评价，不断壮大的趋势不容小觑。
代表产品集纯羊毛脂浆果乳霜（KICHO SHEEP OIL CREAM Lanolin & 8 berry）是获取在清洁地区新西兰生长的幼羊羊毛，通过德国严格的技术力量提取的纯净羊毛脂为主成份制成。在这其中，为了弥补羊毛脂无法遮掩的抗氧化和祛皱现象，添加了叫做“多种维生素”的8种浆果成份和天然防腐剂，不仅温和自然，而且对复杂的冬季肌肤也可以进行管理。
最近，除了羊油霜以外，还陆续推出了面膜、睡眠面膜等补充肌肤营养和健康的天然产品，不仅在韩国、而且在中国也俘获了消费者的芳心。
还要关注的一点是睡觉过程中，向肌肤内渗透营养成份，保持肌肤平衡的睡眠面膜。以将因外部有害成份而疲劳、干燥的肌肤保持水润肌肤的山茶油、将红参通过9道工序后自然发酵的黑衫提取物、玫瑰水、羊毛脂等4种成份为主原料，可期待综合改善肌肤后的效果。
带有专用刷子构成的套装，可以提高睡眠面膜的肌肤管理效果。使用专用刷子，在整个脸部涂上薄薄一层后，轻轻拍打进行按摩，即可完成简单的夜间护理。
和洁面的重要性一样，清洗脸部污垢和彩妆残留物时所使用的产品也不能忽视其成份。
含有天然植物成份的罗美化妆品（代表 朴惠璘）的LAFINE蔬菜是韩国第一款以自然干燥的方式，将黄瓜、番茄、胡萝卜、欧芹、水芹等5种蔬菜成份融入产品当中。1994年首次推出至今，长时间受到欢迎的LAFINE蔬菜系列，持续的推出新产品，延续悠久的传统和自豪感。
LAFINE蔬菜由泡沫洁面乳、深层洁面霜、深层按摩霜等产品组成。产品中含有纯粹的5种蔬菜颗粒成份，可无刺激的去除肌肤角质。除了具备降热的肌肤镇定效果，含有丰富水分的蔬菜，会给肌肤补充维生素和矿物质，蔬菜中含有的钾，可排除肌肤深层老化物质，让肌肤变得清透明亮。
2）韩方化妆品
中国市场分析专业网站“中国报告大厅”所发表的最具人气的2015年韩国化妆品依次由雪花秀、爱茉莉太平洋的梦妆、LG生活健康的韩方化妆品秀雅韩、Skin Garden、It’s Skin、爱茉莉太平洋的兰芝、菲斯小铺等占据了前10位。
从上述调查结果可以看出，排名第1和第3的是韩方化妆品雪花秀和秀雅韩，表明中国人对韩方化妆品的喜爱度也非常高。
目前，爱茉莉太平洋的畅销产品——韩方化妆品雪花秀以中国北京、上海等主要5个城市的最高级百货店为中心，总共有22个专卖店，其影响力不容小觑。就像前面所提到的2011年雪花秀进驻北京百货店开始，正式开启了进军中国的步伐，进军香港以后，彻底征服了中华圈顾客门的芳心。
目前，秀雅韩在LG生活健康的韩方化妆品中年销量达到了2000亿元，是被人们熟知的热门品牌。2006年，第一次进军中国市场以后，在上海和北京等大城市百货店中已有269多个专卖店。而且在乐天免税店（首尔小公洞、釜山店、济州店共三个分店）和新罗免税店（济州店）等6个免税店中设有专卖店，主要向游客销售。
拥有50年传统的韩生化妆品（会长 朴惠璘）的动向也非常值得关注。1961年以（株）韩国新药为模型成立的（株）韩生化妆品，是韩国国内韩方医学领域及新物质研发领域的领头羊，也是韩方化妆品专业制造企业。目前，韩生化妆品对璘、慧美人系列的产品进行大量生产、销售。
璘使用6年根人参，科学制成了韩方护肤产品，将有效成份及有益肌肤的15种韩方复合提取物，用安全的超临界提取法制成，富于肌肤高效性能，可长时间持续护肤效果。
“慧美人”意寓那些想要保持清纯、美丽肌肤女性，是将30~40年龄段女性们因内外肌肤有害因素而产生的肌肤苦恼通过韩方有效成份和自然提取的植物成份，打造清透光滑肌肤的基础产品。
特别是慧美人有助于肌肤功能活性化，含有去热清热成份配方、减少肌肤炎症并集中强化肌肤稳定性功能和有助于血液循环补血成份配方，不仅可以保湿，还具有强化肌肤营养成份效果，是韩国乃至中国在内的亚洲女性护肤的最佳产品。
不仅护理产品，在护发产品中韩方关键词也很重要。使用韩药材的韩国国内高级洗发水受到中国关注的同时，韩国国内企业出口额迅速增涨。业界专家分析称，从化妆品开始的K-Beauty热潮正向头发护理、身体护理等生活用品领域扩散。
洗发水韩流中心占据中国整个出口额的60%以上。在7月份，爱茉莉太平洋的高价产品预防脱发洗发水吕滋养润发进驻百货店。11月11日光棍节，一天时间销售了5万个洗发水，销售额提高了655万元（约11亿8000万韩元）。
LG生活健康REEN在今年初进驻韩国免税店后，到上个月为止，已统计销售420万个左右。爱茉莉太平洋的品牌“吕”相比去年，免税店的销量增涨了300%。
另外，康绮墨丽生产企业头丽化妆品最近除了中华圈以外，正在努力进军印度尼西亚、俄罗斯、伊朗、缅甸等新兴市场，去年出口额39亿韩元，而今年为74亿韩元，增长率达到了90%。
韩国传统医学研究所（研究所长：黄成渊）推出了以韩方成份为主原料的秀发产品。MOGADEUK由Houttuynia cordata Thunb Pil、洗发水、秀发喷雾套装组成，是通过吃、洗发、根部保养对头发进行护理的综合产品。
自古以来，鱼腥草便以对头皮及毛发管理、清洁具有特殊效果而被人熟知，含有各种维生素、儿茶素、烟酸等，并且将有助于头皮血液循环的绿茶与供给毛发成长所必需的维生素和矿物质的紫苏叶完美搭配，进行综合性护理是本产品的特点。
简单吸收的Houttuynia cordata Thunb Pil是只使用黑豆粉、栀子、丹参、当归、海带、旱莲草等国内产原料开发出来的产品，展现了韩国传统医学研究所从根本打造健康秀发的研发理念。
MOGADEUK洗发水和秀发喷雾中不仅含有鱼腥草、绿茶、紫苏叶，还含有薄荷油和薄荷脑成分，给头皮供应营养的同时，可以感受到爽快、轻松的使用感。
另外，MOGADEUK自3月份推出以后，到10月末，共7个月时间内，销售量突破了6万套，同时累积销售额达到了月85亿元，NS家庭购物3季度为止，在全部热销产品中位居第6位，延续着其突出的销售热潮。
■ 中国，寻找K Beauty根源地
1）大量游客
因为中国观光者众多，游客一词在韩国被泛指为中国游客。2015年，韩国化妆品市场因为有游客的存在，不仅提升了销量，而且还出现了扭转整个市场版图的现象。实际在2010~2014年，中国观光者的消费金额年平均增长29%。
游客不仅可以促进销量，而且还起到国内企业进军国外市场的润滑油作用。为了抓住具有大量需要的游客，大多数企业已经宣布将进军化妆品市场。Ticket Monster、JW中外制药、日东制药，以及YG Entertainment与COSON联手推出的Moonshot就是代表性产品。
入境游客的年龄段和消费标准有利于国内化妆品业界的发展。根据中国对外经济贸易大学奢侈品研究中心调查，资产总额超过1000万人民币的上流社会购买的品种包括宝石、高级皮革产品、表。反之，中产阶级购买最多的是香水和化妆品，占总比例的33%。
游客的性别和年龄段也会受到化妆品业界的关注。根据中国最大的网络旅行社携程所发表的资料，游客中70%以上是对时尚和化妆品感兴趣的女性，25岁~35岁的年龄段占据40%以上，这是最符合化妆品消费的最佳条件。
2）俘获游客芳心的免税店
即使受到了MERS的影响，去年访问韩国的游客数有史以来最多。从实际角度看，是提高了韩国免税店和百货店的销量。在最近流通业界非常不景气的状态下，国内免税店销量创造有史以来最好业绩。
而且被称为外国人专用观光纪念品销售企业的其他免税店，为了向外国观光者销售产品，也起到了至关重要的作用。Amaranth（代表 崔赞起）、Jplus等推出运用自身拥有的优秀技术力量生产的化妆品品牌和国内著名品牌，为获得中国消费者的放心正不断努力。
拥有悠久历史，对优秀技术力量感到自豪的Amaranth免税店位于年轻文化密集的麻浦。对国内最大规模感到自豪的Amaranth免税店的化妆品，销售体现优秀技术力量的产品，包括sorabee、Dr.Mediz、Bello-Vita等高性能产品，今后，销量也会持续不断地上涨。
■“名人必有特别之处”化妆品与知名人士的相遇
韩国知名化妆师或让消费者拥有动心想法的各购物中心CEO们推出的品牌都非常成功。代表品牌有韩国最顶级化妆师曹成雅推出的 CHOCHOS FACTORY “Chosungah22”和“16 brand”、服装购物中心IMVELY(BUGUNFNC，代表 朴俊性)推出的“VELYVELY”。
推出 Chosungah22仅仅22月内，累计销量就达到了1200亿元，在目前一兆元规模的韩国家庭购物流通美容部门，已经成为具有领先地位的代表品牌。最近，包括香港SASA至尊店在内的专卖店以外，已经进驻103个商场，并且将会陆续进驻新加坡、台湾、马来西亚SASA等。
最近，成为Gentro大股东的 CHOCHOS FACTORY 法定代表曹成雅，12月在龙山HDC新罗免税店推出了 Chosungah22，正式进军免税店市场。
女性服装购物中心品牌IMVELY推出的化妆品品牌 VELYVELY 的发展前景也备受瞩目。在国内推出第一款化妆品系列”VELYVELY 口红“后，即售空和断货的VELYVELY ，已做好挑战全球市场的准备。在今后， VELYVELY 预计会参加国外主要博览会，在2016年上半年，也非常期待国外的反响。
另外，也有在知名美容节目经过介绍后，持续维持上升势头的产品。例如 Claire’s Korea 的 成分制成的格丽松9Complex面霜 。On Style代表性美容节目《Get It Beauty 2015》中，演员李哈妮使用的霜，又名“李哈妮霜”，就像长了翅膀一样，销售持续不断。
被称作“童颜回春霜”的格丽松9Complex面霜，含有马脂肪组织提取的成份，对肌肤有杀菌作用，对受伤部位具有恢复力。因为马油霜的马油成份可以深入到肌肤皮下组织，适合肌肤组织再生，所以对完善肌肤粗糙部位有卓越效果，在消费者之间迅速传开。
最近在中国非常有人气的李光洙作为代言人，俘获了中国当地消费者和游客的芳心。
■K-Beauty的前景
1）期待与壁垒
今年国内化妆品产业最热门的话题就是签署了韩中FTA。签署韩中FTA，不仅期待免税等事宜，而且对发展中国化妆品市场的可能性变得更加具体化。
政府声明称，如果FTA生效，那么6.6~10%的高关税将会减免，最近还陆续发声明称，进口程序过程中，废除了动物实验过程、CFDA许可的化妆品原料等，让国内化妆品企业对化妆品产业的前景持乐观态度。
但是为了进军中国化妆品市场，第一个难关“卫生许可证”成了一道难以逾越的壁垒。中国卫生许可由中国CFDA进行管理监督，进口清关时，必须要附上卫生许可证。
虽然CFDA卫生许可证所必须的资料和期间、程序等都已公告，但是却因语言、文化、时间等实际问题存在诸多困难。所以最近不仅对化妆品产业的发展，而且对卫生许可证代理公司的作用也备受关注。
中国排名第一的卫生许可证代理企业北京艾伦上海分社社长强调说：“目前，中国的卫生许可证与以往不同，程序透明、系统化，所以在选择企业时要慎重”、“代理企业虽然可以委托个人企业或韩国当地代理企业等，但是最好还是委托中国国内进行实务的企业”。
目前，在中国进行代办业务的企业中，比较让人熟知的企业有艾伦集团中的北京艾伦、上海艾伦、绿园、CIRS等。艾伦集团中的北京艾伦可以用韩语进行咨询，因与企业之间流畅的沟通而深受好评。因为如此，每年中国近1万件的卫生许可证申请中，代办约20%，即2000件的卫生许可证。
中国各大城市的变化也不容小视。从今年开始，很多省和大城市都在建设韩国专门百货店。
正在建设韩国馆的城市有烟台、黑龙江省（牡丹江市）、沈阳等地，已经完成的韩国百货店有大连等10多个城市。以现在的趋势，明年会更加普及，已有10多个省的韩国百货店正在准备开业。
而且最近因为中国的经济在急速上升，中国公民的消费水平提高，中国消费者对韩国化妆品的满意度也很高，所以中国国内的化妆品市场将会给韩国企业带来更大的机遇。
2）中国政府的反应“OK”
中国各大城市的变化也不容小视。从今年开始，很多省和大城市都在建设韩国专门百货店。
正在建设韩国馆的城市有烟台、黑龙江省（牡丹江市）、沈阳等地，已经完成的韩国百货店有大连等10多个城市。以现在的趋势，明年会更加普及，已有10多个省的韩国百货店正在准备开业。
而且最近因为中国的经济在急速上升，中国公民的消费水平提高，中国消费者之间对韩国化妆品的满意度也很高，所以中国国内的化妆品市场将会给韩国企业带来更大的机遇。郑有珍 王容/文 伊蒂之屋，innisfree 悦诗风吟，菲诗小铺，NATURE REPUBLIC(自然共和国)，青瓦台公共版权官方网站，HANSKIN 韩斯清，HWAJIN 和辰化妆品，HP&C，THELAVICOS 泰拉苾，MIZON，HUGEL pharma，WELLAGE 唯拉珠， Moonlab 迷.妍月 NextBT，Leaders cosmetics 丽得姿，阿里巴巴，天猫，淘宝，微信，LG生活健康，爱茉莉太平洋、、Lamy 罗美化妆品、LAFINE蔬菜、 韩生化妆品 璘、慧美人、 KICHO 集纯、雪花秀、秀雅韩，吕，DOORI COSMETICS DAENG GI MEORI 头丽化妆品 康绮墨丽，韩国传统医学研究所 Korea Bio Medical Science Institute，MOGADEUK 露珍美，CHOCHOS FACTORY，VELYVELY，On Style《Get It Beauty》截图，Claire’s Korea，bnt新闻DB/图
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